| fakestival | |
|---|---|
| Festivalen | |
| Emne | annoncering |
| Datoer | 2011 - i dag |
| Beliggenhed | |
| Land | Rusland |
Faikstival ( russisk: Fakestival ) er en international festival for reklame- og designkoncepter , der er blevet afholdt siden 2011 . Ifølge nogle publikationer [1] [2] er dette den eneste russisksprogede festival. Det blev afholdt på Altai-republikkens område , i Riga ( Letland ) og online.
Ideen om at skabe en festival kun dedikeret til uaccepterede ideer og koncepter kom fra brandingbureauet Punk You Brands . Ifølge arrangørernes idé [1] blev det besluttet kun at acceptere de værker, der blev lavet til fiktive kunder, eller til rigtige, men ikke bestilt eller ikke accepteret af dem.
Denne festival adskiller sig fra traditionelle reklamefestivaler, hvor deltagere diskvalificeres for ikke-accepterede og/eller uordnede koncepter.
Den første "Fakestival" blev afholdt i 2011 og var en fuldstændig virtuel begivenhed, priser blev sendt til vinderne med posten [1] .
Juryen for "Fakestival" 2011 omfattede: Vitaly Bykov, kreativ direktør for Red Keds ; Daniil Sergeev, kreativ direktør og administrerende partner i FIRMA-agenturet; Evgeny Primachenko, vicekreativ direktør for RA "Voskhod"; Igor Ganzha, direktør for LMH-rådgivning, vicepræsident for RO IAA; Dmitry Peryshkov, leder af Direct Design-studiet; Roman Kirichenko, kreativ direktør for Clёver brandingbureau; Alexey Shelepov, kunstdirektør for Altapress- forlaget ; Ksenia Lukicheva, redaktør på Bright Side. [3]
Ud af de 227 værker, der blev skabt uden annoncørers viden eller til sidst afvist af dem, blev kun 36 shortlistet. Interessant nok var der ingen finalister i kategorierne Audio og Video. [4] [5]
Ingen modtog hovedprisen, da ikke et eneste værk opnåede de mindst tre stemmer , der var nødvendige for at modtage Grand Prix'et . Førstepladsen i kategorien "Prints" blev taget af et skoæsketryk lavet ved hjælp af plakatteknikken med omvendt perspektivvinkel, og en række sjove ølklistermærker kaldet "Lim og drikke" modtog en særlig præmie fra arrangørerne. [2]
Festivalen gik ud over internettet for første gang, uddannelsesmæssige og ceremonielle begivenheder blev afholdt i Altai-republikken på bredden af Katun -floden . [6]
Sammensætningen af juryen har ændret sig lidt i forhold til sidste år: blandt de nye medlemmer af juryen var Andrey Gubaidullin, kreativ direktør for RA Voskhod; Kirill Konstantinov, kreativ direktør for KIAN-brandingbureauet; Leonid Feigin, kreativ direktør for Direct Design Visual Branding.
I 2012 modtog to værker Grand Prix på én gang: en serie reklamer "Fordi du er en f**k" er en reklame for forskellige varer og tjenester, fra øl til levering af mad, forenet af et slogan. Prisen i form af et krydsfinerhoved af en elg blev givet til Maxim Sidorenya. Det andet Grand Prix gik til Alexandra Istratova for konceptet med blød emballage til puréer og desserter. Designeren har udviklet en række pakker i form af ansigter og mundkurve af dyr, hvor munden var placeret i stedet for drikkehullet.
Guld til trykte reklamer gik til Raid-plakaten (forfattet af Ilinykh Alexander og Stanislav Stroganov), lavet i stil med en western, kun med deltagelse af kakerlakker, han modtog også en særlig Epic Fake-pris fra arrangørerne af festivalen. Publikumsprisen og guldet i reklamekampagnekategorien gik til et Burton actionprojekt: snowboardproducenten blev bedt om at producere en serie is i form af brædder - på nogle pinde, på den del, der var dækket af isen, var det foreslog at placere autografen til grundlæggeren af virksomheden og den berømte snowboarder Jake Burton [7] .
Den tredje fakestival blev afholdt i Riga ( Letland ) fra 15. til 18. august 2013. En af de største russisksprogede reklameressourcer ADME.RU inkluderede festivalen i festivalkalenderen for 2013. [otte]
Ifølge Danil Snitko, festivalproducer, blev det besluttet at flytte arrangementet til Riga for at øge koncentrationen af det kreative fællesskab blandt deltagerne [9] . Derudover viste det sig at afholde festivalen i Europa at være billigere end i Rusland [10] .
Nomineringerne forblev de samme: trykte annoncer, reklamekampagner, identitet, emballage, video, digital kunst, produktdesign.
Den internationale jury omfattede: Maxim Lazebnik (All-Ukrainian Advertising Coalition); Andrey Gubaidulin ("Solopgang"); Vasily Lebedev (Red Keds); Leonid Feigin (Direkte Design Visual Branding); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamin Benimana (Clёver); Anton Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Prag); Humberto Giraudo (British Higher School of Design); Andrey Musin (Ogilvy) og Alexander Kirikov (GLOBAL POINT). Der var også en online jury med en separat sammensætning for hver nominering, som forblev den samme i forhold til 2012: trykte annoncer, reklamekampagner, identitet , emballage, video, digital kunst og produktdesign [11] .
Grand Prix blev tildelt Oleksandr Bozhko ( Ukraine ) for trykket med den brasilianske Christ the Redeemer og American Liberty . Ifølge medlemmerne af juryen [12] skete dette i høj grad på grund af det offentlige ramaskrig, som viste reklamens kraft i almindelighed og forfalskningers magt i særdeleshed.
Fakestival i 2014 skulle ifølge arrangørernes oprindelige plan [13] afholdes i Kiev ( Ukraine ). Men på grund af den ustabile politiske situation i nabolandet ændrede arrangementet noget format – det blev igen afholdt online, som det var for flere år siden.
Russiske og udenlandske eksperter [14] var også involveret i udvælgelsen af vindere denne gang , herunder: Anna Mukhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA) ), Igor M. Namakonov (MOST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Rusland), Evgenia Smurygina (BusinessFM) og andre brancheeksperter.
Festivalens Grand Prix blev tildelt værket "Wow digital agency". Dette er et koncept for en reklamekampagne for tv-serien Game of Thrones, som sendes på HBO . Han vandt også i nomineringen "Print advertising". Andenpladsen gik til Fyodor Zakharenkos arbejde for Yandex.Music, og tredjepladsen gik til Irina Smolikova med ideen til Crocs -sko [15] .
Elghoveder af krydsfiner , lykønskningskort og træningscertifikater bruges som festivalpræmier . Krydsfinerprisideen spiller på ideen om selve festivalen [16] . I 2014 modtog vinderne udstyr fra Apple som præmier .