Produktstyring
Produktstyring ( produktstyring , produktstyring fra engelsk produktstyring ) er en organisatorisk funktion for en virksomhed, der er involveret i planlægning , udvikling , lancering eller markedsføring af produkter på alle stadier af deres livscyklus . "Produktstyring" er også en generel betegnelse, der beskriver en lang række aktiviteter for at bringe et specifikt produkt på markedet.
Fra et praktisk perspektiv er produktledelse et fagligt område, der omfatter to faglige discipliner: produktplanlægning og produktmarkedsføring. Dette skyldes, at produktets funktionalitet skabes for brugeren gennem produktplanlægning, og at produktets værdi præsenteres for kunden gennem action marketing.
Produktplanlægning og produktmarkedsføring er meget forskellige fra hinanden, men på grund af deres ensartede karakter opfatter nogle virksomheder dem som ét område, som kaldes produktledelse. Efter omhyggelig undersøgelse bliver det meget muligt funktionelt at opdele feltet produktledelse i 2 komponenter: produktplanlægning og produktmarkedsføring - samtidig med at den nødvendige synergi mellem disse to områder opretholdes. Forskellen på en produktchef og en marketingchef er, at den første studerer publikum for at påvirke produktet, og den anden studerer produktet for at påvirke publikum [1] .
Noter
- ↑ Hvad er produktledelse, og hvem er produktchef? (26. januar 2019). Hentet 3. februar 2019. Arkiveret fra originalen 4. februar 2019.
 I bibliografiske kataloger |
|
|---|