Netværksvaremærke , private label eller private label ( engelsk private label ) er et varemærke , der ejes af en detailkæde ( supermarked , hypermarked ).
Ved at skabe private labels får virksomheden større kontrol over produktion, produktkvalitet, prissætning og distribution.
Varer af egne mærker af butikker er billigere end analoger op til 30% [1] . Lave reklame- og markedsføringsomkostninger på grund af tilstrækkeligheden af produktpromovering på salgsstedet reducerer vareomkostningerne betydeligt . Derfor den lavere pris på egne mærkevarer sammenlignet med lignende produkter fra andre mærker.
I de fleste tilfælde bruges uafhængige fabrikkers kapacitet til at producere varer under kædens mærker. I sjældne tilfælde produceres varer i faciliteter, der ejes af private label-virksomheder selv. [2]
Private labels er skabt til kundesegmentet i en bestemt detailkæde, og takket være kendskabet til sit publikum reagerer virksomheden mere fleksibelt på forbrugernes behov.
Fra midten af 2000'erne var andelen af private labels på verdensmarkedet voksende, analysevirksomheden ACNielsen konkluderede efter at have analyseret 80 positioner i 14 handelssektorer på 38 markeder rundt om i verden, at 17% af alt salg i 2005 var salg af private label-produkter, varemærker. Det samme tal for 2003 var 15%. Private label-producenter tegnede sig i 2007 for 5%, den gennemsnitlige private label-andel på verdensmarkedet var 17%, men i nogle lande er den meget højere.
I Europa har distributionsnetværk ret til at sælge varer, hvor kun data fra distributionsnettet er angivet som navnet på producentens virksomhed og dens adresse.
I Rusland og Ukraine skal pakken ifølge normerne for forbrugerbeskyttelseslovgivningen, uanset hvilket mærke varerne sælges under, angive navn, adresse og måder at kontakte den rigtige producent af varerne på.
En af retningerne for detailhandelens udvikling er skabelsen af egne mærkevarer af høj klasse.
Ved at skabe deres egne high-end mærker differentierer detailkæderne deres produkt kvalitetsmæssigt og kontrasterer det med produktet under producentens mærke.
For eksempel har Tesco en varelinje Tesco Finest, den canadiske detailkæde Loblaws (1050 butikker) har President's Choice.
Ofte sælges premium-butiksmærker, især i kategorien friske fødevarer, til en højere pris end traditionelle mærker på grund af kortere logistikcyklusser [3] .