Reklamekampagne

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 29. oktober 2020; checks kræver 5 redigeringer .

En annoncekampagne  er et målrettet system af planlagte salgsfremmende aktiviteter, forenet af én idé og koncept for at nå et specifikt markedsføringsmål inden for rammerne af annoncørens aftalte marketingstrategi , inden for den periode, omfang, marked og målgruppe, der er fastlagt ved foreløbig analyse [1] [2] [3] [4] [5] .

Kampagnebaggrund

En annoncekampagne kan have forskellige mål. Kampagneforberedelse kan være forårsaget af behovet for at komme ind på nye markeder , fremkomsten af ​​nye produkter, der adskiller sig fra det sædvanlige sortiment ; en ændring i markedssituationen (f.eks. et fald i solvens eller fremkomsten af ​​et konkurrencedygtigt produkt). Derudover kan årsagerne være en ændring i virksomhedens aktiviteter, rebranding, billedkorrektion , samt yderligere involvering af forhandlere [2] [6] , der minder forbrugerne om produktet [4] .

Hovedmål

Hovedmålene med reklamekampagner er udviklingen af ​​effekten af ​​genkendelse og tilbagekaldelse af varer blandt købere, den tilsvarende grad af bevidsthed om produktet, det positive billede af producenten (sælgeren), behovet for at købe produkter og øge efterspørgslen efter produkter , tiltrække nye og samtidig fastholde eksisterende forbrugere [7] .

Mål kan kombineres i tre grupper: image, stimulerende og stabiliserende [7] .

Typer af reklamekampagner

Annoncekampagner kan opdeles i typer efter forskellige kriterier, herunder formålet (forudsætningen), kortsigtet eller langsigtet [6] [7] , graden af ​​markedsdækning og så videre.

Kampagnen kan enten være lokal eller endda skjult eller regional , national, international og global [4] [7] . Kampagner har forskellige niveauer af ændring i intensitet: hvis begivenheder fordeles over tid med regelmæssige intervaller (f.eks. en gang om ugen), så taler de om en jævn kampagne; hvis kampagnens intensitet er stigende eller faldende, så forstærkes dette af en gradvis stigning (eller fald) i mængden af ​​forsyninger af det annoncerede produkt. Faldende intensitet anses for at være optimal med en begrænset mængde af det annoncerede produkt [4] [5] [7] .

Efter fokus kan kampagnen enten være målrettet eller niche- eller masse (for den brede offentlighed) [6] .

En monomediekampagne finder kun sted i ét medie , ellers taler man om en "medieblanding", der påvirker medierne i komplekset [6] . Afhængigt af anvendelsesområdet for typer af reklameaktiviteter skelnes der mellem specialiserede, kombinerede og komplekse kampagner [6] [7] .

Hvis kampagnen dækker ét segment af markedet , så kaldes det segmenteret, hvis der er flere segmenter, så er det aggregeret, og med fuld dækning kaldes det total [6] .

Stadier af en reklamekampagne

Hoved (ekskl. kampagnevarighed):

En anden kort version af trinene:

  1. Marketing- og reklamerevision ;
  2. Copywriting (strategi, ideer og tekst);
  3. Design og formatering ;
  4. Test [1] .

Detaljerede trin:

  1. definere formålet med kampagnen;
  2. identifikation og undersøgelse af målgruppen for effekt;
  3. dannelse af det foreløbige budget ;
  4. udnævnelse af ansvarlige personer;
  5. definition af hovedideen og udviklingen på grundlag af konceptet for en reklamekampagne;
  6. bestemmelse af reklamemedier og valg af optimale kommunikationskanaler;
  7. udvikling af reklamebudskaber og begivenheder af andre former for marketingkommunikation;
  8. dannelse af det endelige budget for reklamekampagnen;
  9. udarbejdelse af en detaljeret plan over begivenheder;
  10. produktion af reklamemedier, køb af plads og tid til placering af reklamemateriale;
  11. praktisk gennemførelse af reklamekampagnen;
  12. analyse af effektiviteten af ​​en reklamekampagne [1] [4] .

Målrettet reklamekampagne

Når en organisation begynder at bygge sin reklamekampagne, skal den undersøge alle aspekter af sit målmarked og målrette forbrugeren. Målkunden er den person eller gruppe af mennesker, der med størst sandsynlighed vil foretage et køb fra en organisation og kaldes også en "køber". Målforbrugeren kan klassificeres efter flere nøglekarakteristika [8] : køn, alder, profession, civilstand, geografisk placering, adfærd, indkomstniveau og uddannelse, for at nævne de vigtigste faktorer [9] . Denne proces kaldes demografisk segmentering [10] .

Kampagnemodeller

Noter

  1. ↑ 1 2 3 4 Shadrina, Matveev, 2014 .
  2. ↑ 1 2 Fatkulina, Borgardt, 2013 .
  3. ↑ Ulybina, Chistyakova, 2014 .
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Romat, 2008 , s. 450.
  5. ↑ 1 2 Bagiev, Tarasevich, Ann, 2001 , s. 521.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Mokhova, 2010 .
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Shevchuk, 2013 .
  8. ↑ Over søen i den antikke verden, 1 . dx.doi.org . Hentet: 4. februar 2022.
  9. ↑ At lave et marked  // Entrepreneuren. - doi : 10.4337/9781843765639.00015 .
  10. ↑ M. L. Avdeenko. Grundlæggende målretning: Forbrugerprofilen . Annoncør- og forlagsbog (2005-21-12). Hentet 4. februar 2022. Arkiveret fra originalen 4. februar 2022.

Litteratur