Firmamærke
Et virksomhedsmærke er et sæt af visuelle og verbale elementer af en virksomhed/virksomhedsbrand, der formidler sine konkurrencefordele/løfter til målgrupper: medarbejdere, investorer, distributører, slutbrugere af virksomhedens varer eller tjenester samt samfundet og staten . [en]
Et virksomhedsmærke er en virksomhedsidentitet i bred forstand, positionering og bæredygtige egenskaber ved marketingkommunikation, der bliver kendt og forståelig som et resultat af konsekvent markedsføring.
Der er 4 hovedretninger for at opbygge et virksomhedsbrand, afhængigt af det marked, virksomheden opererer på:
- Business 2 Business branding (B2B marked, inter-corporate business);
- Forretning 2 Kundebranding (B2C-marked, slutforbrugermarked);
- Business 2 Labour branding (B2L marked, arbejdsmarked). For at tiltrække og fastholde værdifulde medarbejdere er det vigtigt at skabe et virksomhedsbrand på arbejdsmarkedet som arbejdsgiver. For at gøre dette skal du tage stilling til, hvad virksomhedens image skal være på arbejdsmarkedet, hvad er dens fordele som arbejdsgiver i forhold til konkurrenterne, hvilken type mennesker virksomheden skal stræbe efter at tiltrække og fastholde osv. [2]
- Forretning 2 Offentlig branding (B2G-marked, offentligt og offentligt marked).
Brandbuilding kan udføres både i forhold til virksomheden som helhed og i forhold til enhver særskilt opfattet komponent af virksomheden, hvis denne komponent har væsentlig indflydelse på forbrugerens beslutning:
- produktionsaktiver (alt, der på en eller anden måde er forbundet med produktionen af et produkt: områder, udstyr, teknologier og knowhow);
- forbrugerprodukter/mærker;
- personale;
- første personer. [3]
Noter
- ↑ Ordbog - Firmamærke . Hentet 8. juli 2009. Arkiveret fra originalen 16. marts 2009. (ubestemt)
- ↑ Vetluzhskikh, Elena, 2013 , s. 47.
- ↑ PR-strategi. Formel for firmabillede | Høj branding. Tamberg & Badin . Hentet 8. juli 2009. Arkiveret fra originalen 25. marts 2009. (ubestemt)
Litteratur
- Elena Vetluzhskikh. Belønningssystem. Hvordan man udvikler mål og KPI'er. — M .: Alpina Publisher , 2013. — 217 s. - ISBN 978-5-9614-4385-1 .
Se også