Visuel kommunikation er en form for kommunikation, hvor information overføres ved hjælp af tegn, billeder, billeder, infografik og så videre. Denne form for kommunikation afhænger helt eller delvist af synet .
I dag er visuel kommunikation ekstremt avanceret og designet til at udføre flere opgaver på én gang. Kommunikation gennem visuelle billeder skrider frem på grund af udviklingen af nye teknologier. Visuel kommunikation er en af nøglekomponenterne i moderne medier og sociale medier. Visuel kommunikation i det moderne samfund bevæger sig i stigende grad væk fra rollen som en passiv mellemmand, "akkumulerer" koder og får en udtalt manipulerende karakter (især til reklameformål). Opfattelsen af information i visuel kommunikation er således en "læsning" af den visuelle kode.
Visuel kommunikation går tilbage til oldtiden, hvor primitive mennesker efterlod tegninger på hulernes vægge . Senere begyndte skrivningen at udvikle sig. Sådan opstod egyptiske hieroglyffer, de første alfabeter og ideogrammer . Med udviklingen af maleri begyndte visuel kommunikation at få en ny betydning: nu blev de designet til ikke kun at visuelt kommunikere information, men også til at overvåge publikums reaktion (og derved kontrollere den). En ny runde i visuel kommunikations historie refererer til fotografiets fremkomst . Hun blev bærer af en universel kode, der blev læst af seeren uden særlig træning eller særlig viden. Næste trin i udviklingen af visuel kommunikation var den nyeste teknologi. Computeren har fuldstændig ændret processen med visuel kommunikation. Internettet, de sociale medier og medierne har tilføjet en anden funktion til visuel kommunikation - at frigøre individets potentiale gennem det indhold, hun deler på nettet .
En af de mest fremtrædende forskere inden for visuel kommunikation var den engelske forfatter Aldous Huxley . I sin dystopiske roman Brave New World udforskede Huxley de umenneskelige aspekter af videnskabelige og teknologiske fremskridt. Han beskrev "se" som summen af sådanne udtryk som sansning, udvælgelse og perception.
Max Wertheimer , som blev grundlæggeren af gestaltpsykologien, fremhævede enkelhed som hovedegenskaben ved at opdele visuelle grupper efter farve, form og så videre. "Gestalt" på tysk betyder "form" eller "figur". I sin eneste teoretiske bog, Productive Thinking, udleder Wertheimer principperne for, hvordan objekter opfattes visuelt. I 1910 observerede en psykolog, der stod på en jernbaneperron, en række lyskilder på skinnerne. En række af pærer blinkede til og fra, men det forekom for observatørerne, at lyset "passerer" fra et niveau til et andet. Efter denne hændelse besluttede Max Wertheimer at studere visuel perception. Hovedkonklusionen på hans arbejde var den berømte sætning: "Helheden er noget mere end summen af dets dele." Det vil sige, at visuel perception afhænger direkte af modtageren. I dag bruges gestaltpsykologiens principper aktivt i grafisk design.
Lev Manovich , ekspert i teorien om nye medier , har sporet, hvordan den kulturelle udvikling har ændret sig under indflydelse af nye teknologier. Visuel kommunikation foregår efter hans mening i dag oftest på sociale medier, hvilket giver grundlag for studiet af en ny kulturstadie.
"... Jeg spurgte, hvad Instagram er: er det et vindue til en anden virkelighed, en besked eller et medie? Jeg vil sige, at medierne ikke bare formidler budskabet, men påvirker indholdet. Med henvisning til McLuhan ville jeg stille et spørgsmål: Hvis Instagram er et visuelt vindue til virkeligheden, og millioner af mennesker fotograferer deres liv, poserer, filtrerer, viser en version af deres liv, hvor meget kan vi så bruge dette som et værktøj til visuel antropologi? Hvor velegnet er Instagram til at studere det kulturelle, økonomiske, sociale liv i forskellige lande?
Visuel kommunikations indflydelse på det moderne liv er beskrevet i detaljer af Lev Manovich i bøgerne The Language of New Media og Instagram and the Modern Image .
Visuel kommunikation opstår, efter at seeren har analyseret det foreslåede billede. Billedfortolkning er altid subjektiv. Martin Lester (utilgængeligt link) , professor i kommunikation ved California State University, præsenterede seks hovedsynspunkter, hvorfra kommunikationsdeltagere (modtagere) ser visuel information.
Individuelt synspunktPersonlig perception opstår, hvis beskueren opfatter, hvad han ser gennem sine egne tanker og overvejelsers prisme. Individuel vurdering er dannet under indflydelse af personlige overbevisninger, værdier, moralske retningslinjer. Nogle gange kan billederne opfattes forkert, og det er meget svært at ændre modtagerens mening.
Kritisk synspunktDette perspektiv adskiller sig fra personlig opfattelse ved, at billedet opfattes umiddelbart af en gruppe modtagere, der kritiseres fra flere sider og synsvinkler. Betydningen af billedet, dets informationsbudskab bestemmes i sammenhæng med dialogen mellem kritikere, seere og skaberen af billedet.
Historisk synspunktDet historiske synspunkt indebærer den udvikling og ændringer, der er sket med præsentationen af billedet i visuel kommunikation. For eksempel vil billeder, der er oprettet ved hjælp af computerteknologi, være meget forskellige fra dem, der er lavet i hånden.
Teknisk synspunktEt teknisk perspektiv betyder, at opfattelsen af et billede påvirkes af brugen af lys, billedets placering og præsentation. Den korrekte brug af ovenstående elementer hjælper billedet til at se mere attraktivt ud i beskuerens øjne, end det i virkeligheden er.
Etisk synspunktFra dette synspunkt skal skaberen af billedet, beskueren og selve billedet passe ind i den accepterede etiks rammer. Dette udsagn er tvetydigt, da etik er mangefacetteret.
Kulturelt synspunktFra et kulturelt perspektiv skal billedet være symbolsk. Brugen af bestemte ord relateret til billedet, brugen af allerede kendte karakterer og så videre, hjælper billedet til at åbne op på en kulturel måde.