Skønhedsblogger

Skønhedsblogger (fra engelsk  skønhed  - skønhed) - forfatteren af ​​en blog om skønhed, makeup , personlig pleje. En skønhedsbloggers aktivitet er at skrive materialer, skabe foto- og videoindhold dedikeret til skønhedsområdet.

Professionshistorie

Konceptet med en skønhedsblogger dukkede op for relativt nylig, med fremkomsten af ​​videoblogs på YouTube-kanalen . Derfor blev sådanne mennesker oprindeligt kaldt "BeautyTuber". Denne kategori inkluderede skabere, der skabte indhold på YouTube-platformen om kosmetik, mode, hårpleje, negle og andre skønhedsrelaterede emner. [1] I øjeblikket arbejder skønhedsbloggere på alle moderne digitale platforme.

Tilbage i begyndelsen af ​​2000'erne begyndte hjemmesider dedikeret til skønhed at dukke op. På deres portaler begyndte bloggere at skrive anmeldelser om et bestemt kosmetisk produkt. Dette blev efterfulgt af udseendet af websteder med valg af farver for hver type udseende, websteder for at vælge den rigtige grundfarve og så videre.

Den første berømte udenlandske skønhedsblogger anses for at være Michelle Phan , som startede sin kanal i 2006. Hendes succes har affødt en ny generation af talenter, der har samlet lige så mange følgere og sidevisninger som Fan. Der er omkring 45.000 kanaler i YouTubes skønhedsfællesskab. De fleste af dem har specialiseret sig i mode og skønhed, make-up træning, pleje anbefalinger. De mest kendte udenlandske skønhedsbloggere er Yuya (Yuya) [2] , James Charles (James Charles), Nikki de Yager (NikkieTutorials), Huda Kattan , Michelle Phan , Jeffrey Star , Jacklyn Hill, Tati Westbrook (Tati). [3] Bloggere som Natalina MUA, Lizaonair, Elena Krygina , Victoria Moiseeva (koffkathecat), Mark Kaufman og andre er populære i Rusland. [4]

Efter hjemmesider og YouTube flyttede skønhedsbloggere til Instagram . Der, ved at poste indhold dedikeret til skønhedsområdet, kan bloggere kommunikere med deres publikum, finde ud af deres præferencer og ønsker. De fleste succesrige Instagram-bloggere har ikke en YouTube-kanal. Dette skyldes det faktum, at små videoer i den moderne verden opfattes bedre af publikum. Ved at tilføje populær musik og effekter til videoer får Instagram-bloggere en større respons fra deres publikum.

Den nyeste platform for skønhedsbloggere er det sociale netværk TikTok . Inden for dens rammer skaber skønhedsinfluentere (fra det engelske  influence  - influence) oftest video life hacks, DIY-indhold og hurtige make-ups.

Indhold

Indholdsproduktion kræver ikke meget dyrt udstyr, specialundervisning eller teknologisk dygtighed sammenlignet med traditionelle medier . Simple videoer kræver kun en computer med et webcam, en internetforbindelse og grundlæggende redigeringssoftware såsom iMovie. Tilgængeligheden af ​​værktøjer til at oprette en vlog bidrog til populariteten og den brede distribution af videoer i dette format. [5]

De største forbrugere af YouTube-mode- og skønhedsvideoer er teenagere og unge kvinder. [6]

Skønhedsvideoer dækker oftest mærker i mellemprissegmentet (det såkaldte massemarked) for at interessere en stor del af publikum. På trods af den investering og indsats, der kræves for at holde kanalen aktiv, er skønhedsvideoer for det meste underholdning. [7]

Uanset typen af ​​indhold spiller kvalitet en afgørende rolle for en videos popularitet. Efterhånden som bloggere investerer mere i at skabe deres videoer, er et DSLR normalt deres første store investering for at levere high definition-video.

Erfarne skønhedsbloggere tager højde for og bruger YouTube-funktioner til at promovere deres videoer: evnen til at linke videoer, tilføje videotags , udfylde videobeskrivelsesfelter, kontaktoplysninger og produktinformation. [otte]

Genrer

Skønhedsbloggere arbejder i mange genrer. De mest almindelige af dem er sådanne genrer som: tutorials (makeup tutorials og udseende, fra engelsk  tutorial  - manual, tutorial), life hacks (fra engelsk  life hack - trick), top (øverst) produkter / billeder, DIY, anmeldelse, sammenligning , prøvekørsel, unboxing (fra engelsk  unboxing  - unpacking), spørgsmål og svar.

Tutorials er vejledningsvideoer. De mest populære er videoer, hvor forfatteren af ​​bloggen demonstrerer, hvordan man anvender makeup, styler hår, skaber et moderigtigt billede, han fungerer som mentor i sin video.

Life hacks i skønhedsblogging kaldes video eller fotografisk materiale, hvis indhold gør det lettere eller lettere at bruge et bestemt produkt, midler, applikationsteknologi.

Top (favoritprodukter, tøj, kosmetik) - materiale, der fortæller om bloggerens personlige præferencer, hans favoritter blandt kosmetiske produkter, mærker.

DIY (fra engelsk  gør det selv  - gør det selv) viser, hvordan du selvstændigt kan lave et kosmetisk produkt eller værktøj til dets brug.

En anmeldelse (eller anmeldelse) er en genre, hvor en skønhedsblogger bruger et nyt kosmetisk produkt til ham, deler sine indtryk og identificerer fordele og ulemper ved produktet.

I sammenligningsgenren bruger en skønhedsblogger flere produkter eller flere mærker til at finde ud af, hvilket der er bedre, mere interessant og pengene værd.

En prøvetur bruges af bloggere til at blive mere fortrolige med et brand eller et produkt. I nogen tid tester influenceren produktet for derefter at give publikum sin udvidede anmeldelse.

Emnet for videoen

Skønhedsbloggere forsøger at opretholde en afslappet, venlig tone i deres videoer, henvender sig til seeren i et ansigt-til-ansigt-format, hvilket giver indtryk af, at seeren sidder over for dem. Denne metode er kommunikativ, fordi den giver dig mulighed for realistisk at interagere med publikum. [9]

Videoer, der har en lærerig karakter , dvs. lære noget. I sådanne videoer deler bloggeren sin viden, færdigheder og viser, hvordan man interagerer med produktet. Ofte går dette format til den native advertising-sektion, hvis brandet er integreret i videoen. Populariteten af ​​sådanne videoer er baseret på det faktum, at brugere elsker at lære og lære nye ting, og bloggeren, som ekspert på sit felt, giver denne viden. Videoer af denne type mister ikke deres popularitet, men får snarere en procentdel af den samlede visning af skønhedsvideoer. For 2016 tegnede makeup-tutorial-videoer sig for 68,5 procent af visningerne for de 200 bedste skønhedsvideoer, op fra 45 procent sidste år. Ifølge en undersøgelse fra Pixability steg det samlede antal visninger af undervisningsvideoer med 65 procent år for år. [ti]

Samarbejdet mellem skønhedsbloggere og annoncører er også vigtigt. Dette indebærer en separat retning af videoindhold - reklamer . På deres sociale mediekonti promoverer skønhedsinfluentere produkter og mærker på kommercielt eller ikke-kommercielt grundlag. Også populær er den type samarbejde gennem PR (pr) mailings: virksomheden sender sine produkter til skønhedsbloggeren til gennemgang, forventer at modtage positiv feedback på deres produkter for dette, eller blot en omtale af mærket i videoen. Bloggere danner således en forbindelse mellem brandet og forbrugeren, skaber en idé om brandet, danner en følelse af betydning, fællesskab i hovedet på deres seere. Mode- og skønhedsvideoer som denne skaber nye oplevelser med historier om shopping, køb af nye produkter og læring om funktionerne og kvaliteten af ​​det annoncerede produkt på en positiv måde. [elleve]

En anden type materialepræsentation er informationsvideoer . Et vigtigt træk ved informationsvideoer er den korte varighed og rummelige præsentation af information, der afspejler de vigtigste egenskaber og funktioner ved det produkt eller produkt, der beskrives. Et eksempel på sådanne videoer kan være en demonstration af outfits på en person, et udvalg af yndlingsprodukter fra mærket og en beskrivelse af nye produkter.

"Storytelling" - (fra det engelske  story telling to tell a story) genfortælle personlige historier på kamera. Formålet med en sådan video er at fortælle om begivenheden, og involvere seeren følelsesmæssigt i situationen. Sådanne videoer er bygget på plottet, forløbet af visse begivenheder i en bloggers liv og hans miljø.

Videoer, der ikke bærer en semantisk belastning, er underholdningsvideoer . Sådant indhold bringer folk glæde, godt humør, får dem til at smile, dvs. underholder publikum. Denne type videoindhold er meget populær. [12]

Valget af emnet for den næste video bestemmes ofte af antallet af visninger af tidligere, deres popularitet. Selvom bloggere hævder at skabe indhold baseret på seernes anmodninger og dermed fans får, hvad de ønsker at se, er det svært at ignorere det faktum, at nogle typer indhold fungerer bedre end andre. [en]

Rolle i kontekst, indvirkning på samfundet

Skønhedsbloggernes rolle i samfundet er ofte undervurderet. Men i betragtning af deres aktiviteter i sammenhæng med skønhedsindustrien som helhed, kan man ikke undgå at se en betydelig indvirkning på publikum: på unge piger og drenge såvel som på midaldrende kvinder. Sådanne bloggers aktiviteter hjælper folk med at beslutte sig for køb af et bestemt produkt, lære noget nyt om egenomsorg, hente inspiration og motivation fra blogs.

Mange bloggere starter deres videoer/opslag med entusiastiske hilsner, herunder tak til seere for feedback, samt anmodninger om at skrive deres præferencer og kritik i kommentarerne. [13] Seere kan reagere og efterlade kommentarer, der gentager, hvad der vises i materialet, som regel, i overensstemmelse med kanalens forfatters mening; dog er disse kommentarer blottet for mening ud over empati. [14] I hver af deres videoer/indlæg er bloggere forpligtet til at synes godt om og abonnere på deres kanal/konto.

Nogle bloggere bruger deres kanaler til at opbygge deres personlige brand og generere annonceindtægter samt samarbejde med skønheds- og/eller tøjmærker for at lancere nye produkter. [7] Skønhedsbloggere er aktivt involveret i forskellige samarbejder og brand reklamekampagner. Når alt kommer til alt, ved at vælge en populær blogger som influencer, får virksomheder mere publikums tillid til deres produkter, og dermed mere salg.

Mange skønhedsbloggere, der har dannet deres publikum, begynder selv at skabe en kosmetisk linje eller deres eget mærke. Self branding er også populær blandt skønhedsbloggere . For eksempel lancerede Huda Kattan Huda Beauty i 2013 , Kylie Jenner lancerede  Kylie Cosmetics, og Emily Weiss forvandlede sin skønhedsstartup til et globalt brand, Glossier, til en værdi af over 1 mia. [15] Russiske velkendte skønhedsbloggere - Elena Krygina skabte mærket "Krygina Cosmetics" [16] , Gohar Avetisyan producerer sammen med kosmetikmærket MAC en linje af personlige produkter. Gohar er berømt ikke kun for sin dygtighed, men også for sin kreative tilgang. [17] Samt den kreative blogger Anna Egorova, som har sin egen YouTube-kanal, er "positivt akvarel". Mange skønhedsbloggere bruger Annas tegneprincipper i deres kreative karriere.

I 2016 blev over 5,3 millioner skønhedsvideoer uploadet til Youtube, af de 200 bedste skønhedsvideoer blev 86 % skabt af skønhedsbloggere, ikke skønhedsmærker. I 2018 opnåede skønhedsrelateret indhold over 169 milliarder visninger på videoplatformen. [12] Mode- og skønhedsrelateret indhold er blandt de mest populære på YouTube og tiltrækker store virksomheder til at investere i online annoncering. Seriøse multi-kanal netværk henvender sig til uafhængige skønhedsbloggere for at danne et netværk af kanaler for at øge visninger som en del af deres markedsføringsmål. [7] En undersøgelse foretaget af videoannonceringsteknologifirmaet Pixability viser, at brand-genereret digitalt indhold halter bagefter indhold skabt af individuelle skabere. En undersøgelse fra 2016 kaldet "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem" viste, at skønhedsmærker kun kontrollerede 2,6 procent af skønhedsindholdet på YouTube, op fra 4,6 procent sidste år, og 86 procent af de 200 bedste YouTube skønhedsvideoer blev skabt af skønhedsbloggere . [ti]

I april 2017 udgav Forbes.com sin liste over "Top Social Media Influencers" for 2017. Blandt top 10 skønhedsbloggere tilhørte halvdelen af ​​pladserne USA, og listen omfattede også bloggere fra Storbritannien, UAE, New Zealand og Holland. Tilsammen har disse ti YouTubere over 46,5 millioner YouTube-abonnenter. [atten]

Skønhedsbloggers aktivitet falder ind under reguleringen af ​​national lovgivning, især loven om medier og bloggere. Den føderale lov nr. 97 "om ændringer af den føderale lov "om information, informationsteknologi og informationsbeskyttelse" og visse lovgivningsmæssige retsakter fra Den Russiske Føderation om strømlining af udveksling af information ved hjælp af informations- og telekommunikationsnetværk", der blev vedtaget i 2014, blev det første forsøg ved statslige regulering blogging aktiviteter. [19]

Konceptet med en blogger blev officielt introduceret med ikrafttrædelsen af ​​97-FZ. Ifølge dette dokument er bloggere personer, der har et websted eller en side på et socialt netværk, som bruges til at offentliggøre informationer, der er tilgængelige for offentligheden. Kun de brugere, der opfylder følgende kriterier, kan betragtes som bloggere:

Den indflydelse, som skønhedsbloggere har haft på medierne, er især mærkbar i magasinverdenen. For eksempel blev Linda Wells, chefredaktør på Allure Magazine, erstattet af en ny redaktion, som magasinledelsen anså for at være mere teknologikyndig og bekendt med online skønhedsbloggerindustrien. Michelle Lee, tidligere redaktør af Nylon og nuværende chefredaktør på Allure, sagde, at selvom der var "fjendtlighed" over for skønhedsbloggere i magasinverdenen i starten, valgte hun at samarbejde med dem i stedet. Det var en afgørende beslutning i betragtning af, at skønhedsbloggere har langt mere indflydelse over masserne, end skønhedsredaktører gør i disse dage. [21]

Ifølge iagttagere fra branchen vil skønhedsvlogs snart formørke magasiner inden for rækkevidde og blive go-to-kilden til skønhedsinformation for forbrugere. [21] Ud over at lave videoer deltager vestlige skønhedsbloggere normalt i mediebegivenheder såsom BeautyCon Festivals, [22] en årlig skønhedsfestival for brands og internetberømtheder og Vidcon, en konference med YouTube-stjerner, brands og medievirksomheder. [23] Russiske populære bloggere deltager også aktivt i offline-begivenheder, store festivaler, konferencer, hvor de kan ses og lyttes til live. Sådanne store arrangementer er: VK Fest , [24] Vidfest , [25] Festival "Bloggers of Russia" [26] , Picnic "Plakater" osv.

Kritik

På trods af at skønhedsbloggere giver praktiske råd og inspirerer deres abonnenter til tillid, bemærker mange deres meget skadelige virkning på offentligheden. Unge piger, der ser det offentliggjorte indhold, begynder at blive komplekse, da bloggere pålægger publikum visse skønhedsstandarder. I et forsøg på at følge med idealet tyr piger til at bruge plastikkirurgi, ændre deres naturlige skønhed eller forsigtigt gemme den under et lag makeup. [27]

En masse skandaler fra kosmetikverdenen er også forbundet med skønhedsbloggeres aktiviteter. I 2016 var et populært læbepomademærke i centrum af konflikten, fremmet ikke kun af mange Instagrammere, men også af berømtheder som Kylie Jenner og Miley Cyrus . Deres omdømme blev sat i fare, da købere af balsam begyndte at lægge billeder online af ansigtsudslæt efter at have brugt produktet.

I 2019, i Rusland, anlagde Instagram-bloggere et gruppesøgsmål mod Fem Fatal Rus LLC, efter at bloggeren Ekaterina Konasova opdagede det farlige antibiotikum tetracyclin i serumet , hvis tilstedeværelse producenten ikke rapporterede, og også afslørede et misforhold mellem sammensætningen og hvad der står på produktetiketten. Skønhedsbloggerne, der reklamerede for dette produkt, har undskyldt over for deres publikum og anbefalet, at serummet stoppes. [28]

Noter

  1. ↑ 1 2 Dhani Mau. Sådan fandt de hurtigst voksende skønhedsvloggere YouTube-succes  . fashionista . Dato for adgang: 10. august 2020.
  2. ↑ YouTube mest abonnerede skønhedskanaler 2020  . Statista . Hentet 21. september 2020. Arkiveret fra originalen 1. oktober 2020.
  3. ↑ De mest populære skønhedsbloggere . www.cosmo.ru _ Hentet 3. september 2020. Arkiveret fra originalen 16. juni 2021.
  4. ↑ Bolshakova Elena. 8 bedste russiske skønhedsbloggere . www.elle.ru _ Hentet 3. september 2020. Arkiveret fra originalen 13. april 2021.
  5. ↑ GIORGIA RIBONI. [ https://www.researchgate.net/publication/319483377_THE_YOUTUBE_MAKEUP_TUTORIAL_VIDEO_A_preliminary_linguistic_analysis_of_the_language_of_makeup_gurus The Youtube makeup tutorial video En foreløbig lingvistisk analyse af "  ÀDILAN GURUUS" / makeup  UNIVERSITET MIDI GURUUS. ] - 2017. - August. — ISSN 2239-0367 ISSN 2239-0367 .
  6. ↑ Pixability-undersøgelse opdager ændringer i skønhed på YouTube . www.cosmeticsbusiness.com _ Hentet 2. september 2020. Arkiveret fra originalen 12. juni 2015.
  7. ↑ 1 2 3 Sarah Sykes. Making Sense of Beauty Vlogging  //  Carnegie Mellon University. - 2014. - Maj. - S. 25-26 .
  8. ↑ Jeffries, The Rev will be sooo cute.pdf - Popular Culture Association in the South The Revolution Will Be Soooo Cute YouTube\"Hauls and the Voice of | Course Hero  . www.coursehero.com . Hentet : 2. september 2020.
  9. ↑ Sarah Sykes. Making Sense of Beauty Vlogging  //  Carnegie Mellon University. — Carnegie Mellon University, 2014-05-01. - S. 20-22 .
  10. ↑ 1 2 Rachel Brown, Rachel Brown. Ny undersøgelse konkluderer, at influencere styrer skønhedslandskabet på sociale  medier . WWD (28. september 2016). Hentet 21. september 2020. Arkiveret fra originalen 6. august 2020.
  11. ↑ Susan S. Kleine, Stacey M. Baker. En integreret gennemgang af materialebesiddelse  //  Academy of Marketing Science Review. - 2004. - Nej. ingen. 01 .
  12. ↑ 1 2 YouTube : årlige visninger af skønhedsindhold 2018  . Statista . Hentet 11. august 2020. Arkiveret fra originalen 6. august 2020.
  13. ↑ Andrew Tolson. En ny autenticitet? Kommunikativ praksis på YouTube  // Critical Discourse Studies. — 2010-11-01. - T. 7 , nej. 4 . - S. 277-289 . — ISSN 1740-5904 . doi : 10.1080 / 17405904.2010.511834 .
  14. ↑ Laura Jeffries. The Revolution Will Be Soooo Cute: YouTube "Hauls" and the Voice of Young  (engelsk)  // Florida State College i Jacksonville. - 2011. - Forår. - S. 75 .
  15. ↑ Emily Weiss er en del af BoF 500  . Modevirksomheden . Hentet 3. september 2020. Arkiveret fra originalen 3. september 2020.
  16. ↑ Multifunktionel kosmetik Krygina Cosmetics . krygina.com . Hentet 12. august 2020. Arkiveret fra originalen 11. august 2020.
  17. ↑ Bryllupsboks M.A.S x Goar Avetisyan | M·A·C officielle onlinebutik . MAC kosmetik Rusland . Hentet 12. august 2020. Arkiveret fra originalen 24. september 2017.
  18. ↑ Top Influencers of 2017:  Beauty . Forbes . Hentet 21. september 2020. Arkiveret fra originalen 8. april 2019.
  19. ↑ Føderal lov af 5. maj 2014 nr. 97-FZ . Ruslands præsident . Hentet 4. september 2020. Arkiveret fra originalen 25. oktober 2020.
  20. ↑ Hvad du behøver at vide om loven "Om bloggere" . Landsbyen (31. juli 2014). Hentet 4. september 2020. Arkiveret fra originalen 29. januar 2018.
  21. ↑ 1 2 Facebook, Twitter, Vis flere delingsmuligheder, Facebook, Twitter, LinkedIn. Bloggere og digitale influencers omformer mode- og   skønhedslandskabet ? . Los Angeles Times (10. august 2016). Hentet 22. september 2020. Arkiveret fra originalen 8. november 2020.
  22. ↑  Hvordan bruger Beautycon abonnementer til at nå ud til skønhedsfans året rundt  ? . Digiday (27. oktober 2015). Hentet 22. september 2020. Arkiveret fra originalen 29. marts 2020.
  23. ↑ Bilton, Nick . Hos VidCon, Small-Screen Stars og Big-Time Fame , The New York Times  (22. juli 2015). Arkiveret fra originalen den 12. juni 2020. Hentet 22. september 2020.
  24. ↑ VK Fest | Vkontakte . m.vk.com . Hentet 22. september 2020. Arkiveret fra originalen 29. oktober 2020.
  25. ↑ Den 8. september afholdes den nationale festival for videobloggere "Vidfest" i Moskva . www.ellegirl.ru _ Hentet 22. september 2020. Arkiveret fra originalen 11. august 2020.
  26. ↑ Alexander Arsentiev. Festivalen "Bloggers of Russia" finder sted i St. Petersborg . Tv-kanalen "Star" (12. juni 2019). Hentet 22. september 2020. Arkiveret fra originalen 20. februar 2020.
  27. ↑ Sanjana Ahuja. skønheden og bloggeren. Indvirkningen hvis Instagram-bloggere om Ideals of Beauty on Self-Esteem  (engelsk)  // London School of Economics and Political Science. – 2019.
  28. ↑ Alisa Shtykina. Det første gruppesøgsmål i henhold til de nye regler er blevet anlagt i Rusland . Vedomosti.ru (9. oktober 2019). Hentet 29. marts 2020. Arkiveret fra originalen 8. januar 2020.

Litteratur