Branded content ( branded content, branded content ) er en reklameteknik, gensidig integration af et brand og underholdnings- (informations)materiale , hvor reklamebetegnelsen ikke er indlysende, og dermed de traditionelle grænser, der definerer kategorierne " reklame " og " underholdning ". "er slørede. Branded materiale kombinerer begreberne "reklame" og "underholdning" til ét og præsenteres som underholdningsindhold med en høj andel af højkvalitets sponsoreret præsentation.
Brandet indhold (brandet underholdning), i modsætning til traditionelt underholdningsmateriale (infotainment), er helt eller stort set finansieret af et brand / selskab og ikke af et studie eller en gruppe af rent kunstneriske producenter. Eksempler på mærkevareindhold er dukket op i tv, film, onlineindhold, videospil, begivenheder og andre installationer. Moderne brand marketingstrategier er primært designet til at modvirke markedstendenser såsom den faldende popularitet af traditionelle reklamer eller reklamemateriale af lav kvalitet [1] [2] .
Branded content er en relativt ung reklameteknologi, først identificeret som uafhængig i 2001 med udgivelsen af filmprojektet " The Hire " , en serie på 8 kortfilm skabt af verdensberømte instruktører (John John Frankenheimer, Ang Lee , Wong Karwai , Guy Ritchie , Alejandro González Iñárritu , John Woo , Joe Carnahan og Tony Scott ) med Clive Owen i hovedrollerne og med verdensstjerner som Mickey Rourke , Madonna , James Brown , Gary Oldman , Marilyn Manson . Filmen er specielt produceret i samarbejde med BMW til distribution på internettet og på DVD . Som en form for mærkevareindhold viser hver af projektets 8 episoder funktionerne og fordelene ved BMW-køretøjer, og binder mærkets tilstedeværelse til plottet i hver episode på en logisk og kortfattet måde.
Brandet indhold, ligesom underholdning, er designet til at uddanne og underholde seeren, samtidig med at de subtilt henleder deres opmærksomhed på det brand, de repræsenterer. I de mest vellykkede eksempler på branding af underholdningsindhold synes det vigtigste reklamebudskab at opløses i selve indholdet på den nemmeste og mest organiske måde, mens den bringer den nødvendige information om brandet til forbrugeren.
Denne teknologi giver dig mulighed for at mærke underholdningsprodukter inden for områder som biograf , musik , spil , interaktive såvel som særlige begivenheder gennem værktøjer som sponsorering , produktplacering , skabelse af originalt indhold , liveoptrædener ( koncerter , særlige begivenheder ), livsplacering, interaktive kampagner, integration i videospil mv.
Relevansen af branded-indhold-projekter i internetmarkedsføring er dikteret af ineffektiviteten af traditionelle reklameformater, der ikke længere fanger publikums opmærksomhed (effekten af "bannerblindhed"). I modsætning til ATL, hvor indholdet er baseret på promovering af brandets budskab og fra produktplacering, når brandet er "indlejret" i indholdet, skabes branded content samtidigt for publikum og for brandet, idet det er til stede ved skæringspunktet mellem deres interesser.
Eksempler på brandet indhold på nettet:
I modsætning til produktwebsteder provokerer indholdsprojekter publikum til at gentage besøg og formidle information om webstedet.
I 2003 blev Branded Content Marketing Association dannet for at promovere branded content til et bredere internationalt publikum. I januar 2008 gennemførte BCMA en undersøgelse med det formål at analysere effektiviteten af mærkevareindhold sammenlignet med traditionel reklame. Mere end en tredjedel af folk var angiveligt skeptiske over for traditionelle annoncer, og kun en tiendedel stolede på de virksomheder, der lavede sådanne annoncer. Undersøgelsen konkluderede, at "overvældende foretrak forbrugerne en mere innovativ tilgang sammenlignet med traditionel reklame." [3]
Over 95 % af tiden var websteder med mærkevareindhold mere succesrige end websteder, der indeholdt typiske annoncer, og var 24 % mere effektive til at øge seernes købshensigt. Brandet indhold er mest effektivt for alderen 18-34, som har tendens til at reagere med mere positive meninger og generelt er mere lydhøre over for brandede websteder. Præsident for PAM Association Online Publishers Association, PAM HORAN, konkluderede: "Næsten hver kategori målt, var annonceringspræstationsscore på brandet indhold numerisk højere end på nettet som helhed, på portaler eller på annoncenetværk. [fire]
Disse positive resultater fra en organisation, der søger at fremme markedsføringspraksis, kan dog kritiseres for at være forudindtaget.
Webby og Lovie Awards har blandt andet anerkendt branded content som en kategori ved tidligere lejligheder, men de fleste priser inden for reklamesamfundet begyndte officielt at vokse til at omfatte branded content i 2012, da "branded content/entertainment" blev en kategori i Eurobest, Dubai Lynx Spikes Asia og Cannes Lions International Festival of Creativity.