| Sollys | |
|---|---|
| Type | kommerciel organisation og kædebutikker |
| Grundlag | 2005 |
| Beliggenhed | Rusland :Moskva |
| Industri | Detailhandel |
| Produkter | Smykker og tilbehør |
| Antal medarbejdere | 5500 mennesker |
| Underafdelinger | 400 salgssteder ( 2020 ) |
| Internet side | sunshine.net |
Sunlight er en russisk detailkæde af smykkebutikker med flere mærker , der ejes af Onyx-koncernen. Netværkets hovedkontor ligger i Moskva .
Oprindeligt arbejdede virksomheden som distributør af russiske smykkeproducenter - Adamas smykkefabrikker , Bronnitsky Jeweler osv. I begyndelsen af 2000'erne blev det også distributør af smykker fra Kina [1] .
I 2005 grundlagde medejerne af Onyx Group deres eget smykkemærke Sunlight. Rød blev valgt som firmaets farve for mærket. I 2008 lancerede Onyx sin første reklamekampagne til støtte for sit eget mærke: På gadeskilte og i tv-reklamer blev det tilbudt at købe et diamantvedhæng til 3.500 rubler. [2] .
Sunlight-produkter blev oprindeligt solgt i multi-brand smykkebutikker i alle regioner i Rusland. I 2009 besluttede virksomhedens ledelse at oprette en detailkæde af Sunlight-mærkede butikker. Samme år blev den første kædebutik åbnet i Moskva. I november 2011 lancerede virksomheden de første to Sunlight-smykkehypermarkeder med et areal på mere end 500 m² [3] .
Fra december 2014 er Sunlight en af de fem største smykkekæder i Rusland ifølge beregningerne fra RBC-magasinet [2] .
I 2018 udgjorde antallet af smykkekædebutikker omkring 385 forretninger. Ifølge grundlæggeren af virksomheden havde Sunlight i 2020 350 butikker (på netværkets officielle hjemmeside var der 380 point) [1] i 156 byer i Den Russiske Føderation.
Siden 2018 har den været placeret på førstepladsen i online butikstrafik blandt alle smykkebutikker i Rusland [4] .
Sunlight er inkluderet i de 100 største 2020 største onlinebutikker i Rusland ifølge DATA INSIGHT-vurderingen [5] .
Vinder af ÅRETS Internationale FORHANDLER 2020-2021 i smykkekategorien: Bedste onlinebutik og Bedste onlinebutik. [6] .
Produktionen af Sunlight-smykkehypermarkedet er koncentreret på fabrikker i Kostroma, Moskva, Skt. Petersborg, Novosibirsk, Jekaterinburg, Krasnoyarsk og Izhevsk. Virksomheden samarbejder også med lokale smykkeleverandører, som allerede har deres egne produktionsfaciliteter. Udvælgelsen af leverandører er baseret på kvaliteten af smykkeprodukter, de tilbudte priser for fremstilling af et bestemt smykkeprodukt, produktionskapacitet og arbejdsforhold. [7]
Mere end 120 russiske producenter og smykkefabrikker er repræsenteret i Sunlight [8] .
Sunlight-serien er domineret af små og lette produkter med tynde spænder. For at opretholde lave produktionsomkostninger anvendes små ædelsten og en lille mængde ædelmetaller til produktionen . Således er den "diamantplacering", som Sunlight hævder, tilstedeværelsen af diamanter med 17 facetter i produktet (klassisk slebne diamanter har 57 facetter og koster omkring 1,5 gange mere) [2] .
På alle stadier af produktionen af produkter præsenteret i Sunlight, efter hver teknologisk operation, udføres kvalitetskontrol. For at vurdere kvaliteten af færdige produkter anvendes industristandarden (OST 117-3-002-95), og til kontrol inden for produktionen er vores egne kvalitetsstandarder udviklet og anvendt. Virksomheden overvåger kvaliteten af fremstillede produkter ved hjælp af specialiserede afdelinger for teknisk kvalitetskontrol og kemiske laboratorier. Der er mange kvalitetskriterier (farve, prøve, defekter, gennemsnitsvægt, kvalitet af indsatser, forbrugeregenskaber osv.), som hver kontrolleres i processen med at skabe smykker [7] .
Ifølge Hi-tech Mail.ru blev Sunlight-mærket promoveret gennem messenger-spam. Beskeder fra Sunlight var ifølge publikationens definition i teorien målrettet spam. Ifølge kilden var det "en del af organisationens annonceringsstrategi", som var "designet til at øge effektiviteten gennem en ikke-standard kommunikationskanal og lave omkostninger." Under udarbejdelsen af materialet til offentliggørelse nægtede Sunlight at kommentere offentliggørelsen af risici for negativ feedback fra brugere [9] .
For at tiltrække købere meddelte kæden, at Sunlight likviderede og solgte usolgte produkter, men dens butikker fortsatte med at operere i mange russiske byer. Så fra 2017 til 2019, på siderne i virksomheden og regionale fællesskaber på VKontakte , dukkede en besked op om, at "Sunlight-butikker i din by lukker", og varerne sælges "med rabatter på op til 80%". I 2020 blev der lagt et banner på Sunlights officielle hjemmeside, hvor der stod: "Beklager, vi lukker butikker i (bynavnet kan ændres). Vi sælger sidstnævnte ned til -80 %." Samtidig indeholdt listen over lukkede butikker i Moskva punkter, der virkede efter meddelelsen. Ifølge Forbes var der ifølge repræsentanter for indkøbscentrene, hvor butikkerne lå, ingen oplysninger om lejerens kongres. Ifølge grundlæggeren af netværket var nyheden om lukning af butikker ikke falsk, da 62 salgssteder allerede var lukket i 2020 [1] .
Ifølge netavisen The Village kopierede smykkebutikken Sunlight de Chupa-Chups-formede smykker fra Ural-mærket Avgvst. Ifølge grundlæggeren af mærket, Natalya Bryantseva, blev selv suspensionens reklamekampagne lånt. Bryantseva sagde, at hendes advokater registrerede alle fakta om overtrædelser, gennemførte en undersøgelse og indsamlede andre nødvendige beviser og udarbejdede også et krav forud for retssagen, som blev sendt til Sunlight-kontoret [10] . The Village forsøgte at kontakte Sunlight om Bryantsevas påstand, men ifølge Anna Sokolova, forfatteren til artiklen, kunne der ikke modtages kommentarer før artiklen blev offentliggjort [11] .
I slutningen af 2016 anerkendte Moskva- voldgiftsretten kæden som skatteunddrager. Som det følger af rettens afgørelse, købte Onyx-formidlere smykker fra producenter fra Kina og Hong Kong, hvorefter de opnåede en margin på mere end 50 % og solgte varerne til Onyx. Mellemvirksomhederne overførte overskuddet fra denne ordning til endagsvirksomheder i henhold til kontrakter om præ-salg forberedelse af produkter, hvilket faktisk ikke blev gennemført. Efter afgørelse fra domstolen tilføjede Federal Tax Service omkring 730 millioner rubler til Onyx Group of Companies. moms og indkomstskat med bøder og bøder. I 2017 gjorde virksomheden et forsøg på at anfægte skattevæsenets afgørelse i voldgiftsretten i Moskva, men han tog parti for den føderale skattetjeneste. Dengang svarede Sunlights advokat, at de medarbejdere, der deltog i revisionen, ikke længere arbejder for virksomheden, så netværket kunne ikke kommentere denne hændelse [1] .
I september 2019 idømte FAS -afdelingen for Volgograd-regionen Sunlight-netværket en bøde for at bruge falske markedsexit-annoncer [12] .