PR-strategi -strukturerede handlinger rettet mod at fremme projektet/produktet/virksomheden på markedet gennem arbejde med målgruppen ; det vil sige en plan for at bruge information til at manipulere den offentlige mening . En effektiv PR-strategi optimerer omkostningerne for en marketingvirksomhed, givet at opgaverne med PR og marketing i stigende grad hænger sammen og supplerer hinanden på trods af åbenlyse forskelle i mål og metoder.
Strategien giver dig mulighed for effektivt at nå hovedmålene for PR, såsom at opbygge et image/omdømme, brandpromovering, informationsstøtte og arbejde med publikum.
Målgruppen kan være intern eller ekstern. PR-strategien har en fast periode (fra 6 måneder), som er optimal for at nå konkrete mål. PR-afdelingen eller en outsourcingvirksomhed er engageret i udarbejdelsen og styringen af strategien .
PR-strategi er udviklet i henhold til de eksisterende:
PR-strategien bør omfatte
Det er vigtigt at tage højde for hurtigt skiftende PR-tendenser, hvis analyse og forståelse øger chancerne for kampagnesucces. Rationel brug af de mange tilgængelige værktøjer bidrager også til en hurtig tilpasning af kampagnen til situationen. Desuden tvinger den stadigt stigende konkurrence os til at ty til flere og flere ikke-standardiserede og originale metoder til PR-kampagner og interaktion med publikum, såsom forskellige former for skjult PR . Standardinstrumenter omfatter tv , radio , begivenheder, velgørenhed .
Bag succesfulde kreative PR-kampagner ligger der altid en gennemtænkt strategi, selvom kreativitet er en integreret del af marketing, annoncering og PR.