| MacCoffee | |
|---|---|
| Industri | kaffe |
| Nuværende ejer | Food Empire Holdings Ltd. |
| Oprindelsesland | Singapore |
| Kom godt i gang | 1982 |
| Markeder | hele verden |
| Internet side | maccoffee.com |
MacCoffee er et kaffemærke produceret af Singapore - baserede Food Empire Holdings Ltd.
Mærket MacCoffee er produceret af Future Enterprises Pte (en del af Food Empire i 2000), som blev grundlagt af Tan Wang Chow i Singapore i 1982 som en it-virksomhed [1] . Ideen om at skabe kaffemærket MacCoffee blev født under iværksætterens besøg i Kasakhstan i slutningen af 1980'erne. Tan Wang Chow leverede personlige computere og periferiudstyr til Østeuropa og Centralasien , og under en af sine rejser medbragte han adskillige poser med 3 i 1 instant kaffe. Ifølge Mr. Tan bad han sine kasakhiske distributører om at prøve kaffe, hvorefter de lavede straks deres første ordre på 22 containere ( TEU ) [2] .
I 1994 kom mærket ind på markedet i Rusland og SNG-landene med kaffeblandingsprodukter. I 1995 blev virksomhedens repræsentationskontorer åbnet i Moskva og Kasakhstan . I 2006 blev en fabrik til produktion af MacCoffee-kaffe åbnet i byen Yakhroma ( Moskva-regionen ), som tillader produktion af op til 100 millioner poser instant kaffe om måneden. I 2010 blev distributionsselskabet WellDis grundlagt i Kasakhstan [2] [3] [4] .
I 2007 omdannede virksomheden , som et resultat af hvilket det nye emballagedesign begyndte at have et enkelt koncept for alle produkter af mærket, og logoet inkluderede en unik kombination af bogstaverne "cC" i form af en kop med dampende kaffe. Derudover er billederne af ørnen og det amerikanske flag forsvundet fra emballagen [5] .
MacCoffee-mærket er repræsenteret i mere end 50 lande, har 24 kontorer og 9 fabrikker rundt om i verden [2] . I 2016 blev MacCoffee anerkendt som det førende instant kaffemærke på Food Empires hovedmarkeder ( Rusland , Ukraine og Kasakhstan ). Virksomheden fylder 50 % af markedet i instant kaffe-segmentet, og i 2016 tegnede det russiske marked sig selv for næsten halvdelen af virksomhedens samlede omsætning. Ifølge analysefirmaet TNS Central Asia kom MacCoffee i 2008 ind i de fem bedste mærker af instant kaffe i Kasakhstan. Undersøgelsen viste, at kaffe af dette mærke er kendt af 79% af indbyggerne, og mere end 55% drikker det [6] .
I Vietnam fylder mærket MacCoffee 7,7 % af det samlede instant kaffemarked [7] . I Afrika sælges MacCoffee i lande som Nigeria , Kenya , Cameroun osv. I starten blev der kun tilbudt 3 i 1 kaffe her, men nu er MacCoffee Classic instant kaffe på markedet i form af poser på 1,6 og 2 g, samt banker 50, 100 og 200 g. I første halvdel af 2014 voksede virksomhedens omsætning på de såkaldte "andre markeder", herunder Sydøstasien og Mellemøsten , med 32,5 % til 15,1 millioner amerikanske dollars [8 ] .
Ved udgangen af 2016 var Food Empires nettoindkomst $13,8 millioner og virksomhedens omsætning var $242,2 millioner [2] .
MacCoffee-mærket er ejer af en række internationale priser, herunder Singapore Brand Award, Brand No. 1 i Rusland , Choice of the Year (Ukraine), Brand of the Year/ EFFIE og andre, og selve Food Empire blev anerkendt som en af de fem mest succesrige små og mellemstore virksomheder i Singapore i kategorien "Salg/Omsætning" [9] . I 2012 var MacCoffee førende i Test Purchase -programmet baseret på blindsmagningsresultater [10] .
Også i forskellige år var MacCoffee den officielle sponsor for UEFA Cuppen, verdensmesterskaberne i fodbold, de europæiske kunstskøjtemesterskaber, verdensmesterskaberne i ishockey [11] .
Produkter|
"3 i 1":
|
Sublimeret
Granuleret
Opløselig
Creme |
I 2002, i Letland , forsøgte McDonald's at udfordre lovligheden af Food Empires brug af MacCoffee-mærket af Future Enterprises Singapore (FES), et selskab ejet af Food Empire. Imidlertid anerkendte Letlands patentmyndighed og Retten i Første Instans, at det amerikanske selskabs krav var ubegrundede. Senere forsøgte McDonald's at annullere registreringen af andre varemærker tilhørende virksomheden i Singapore og Ukraine, men også uden held [12] .
I sommeren 2003 vandt FES en retssag mod Krasnoyarsk -virksomheden Unipack-Service, som producerer et lignende produkt, MaxCoffee. Voldgiftsdomstolen i Moskva anerkendte, at mærket MaxCoffee er en efterligning af MacCoffee og forbød virksomheden at sælge produkterne. Ifølge Future Enterprises Singapore var dette den første retssag, der blev vundet i Rusland for at beskytte mærkets rettigheder mod dets efterligning [13] .
Samme år sendte Future Enterprises Singapore en erklæring til Rospatent med indsigelser mod registreringen af McCafe-varemærket for McDonald's, med henvisning til, at det singaporeanske mærke har været registreret i Rusland siden 1998 [14] . I 2004 nægtede Rospatent McDonald's at registrere et varemærke for navnet på Mac Cafe-kæden af kaffehuse, men McDonald's anfægtede denne afgørelse i retten, som det vandt i 2006 [15] .
I 2016 forsøgte McDonald's at fjerne MacCoffee-varemærket fra det litauiske marked på grund af ligheden mellem mærket og McCafe. Sagen endte til fordel for det singaporeanske selskab, og registreringen af MacCoffee i Litauen blev ikke annulleret [16] .