| LAV | |
|---|---|
| Industri | bryggeriindustrien |
| Nuværende ejer | Carlsberg |
| Oprindelsesland | Serbien |
| Kom godt i gang | 1892 |
| Markeder | Serbien |
| Tagline |
"Alt hvad du ville have af øl" ( serb. Sve što ste želeli od piva ) |
| Internet side | lavpivo.rs |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
LAV er et serbisk ølmærke ejet af Carlsberg Srbija , den regionale repræsentant for en af de største ølproducenter i verden, Carlsberg Corporation . Øllet af dette mærke er produceret på virksomhedens bryggeri i landsbyen Chelarevo , South Bach District, Autonome Region of Vojvodina .
Det næststørste varemærke på det serbiske ølmarked efter Jelen Pivo , som tilhører det internationale hold Starbev [1] . I 2006 tog hun andenpladsen i konkurrencen om de bedste varemærker i Serbien [2] .
Bryggeriet i Chelarevo begyndte at brygge øl i 1892 som en privat virksomhed af Dundzhersky-familien af lokale aristokrater og havde en indledende produktionskapacitet på 100.000 dekaliter øl om året.
Betydelig udvikling af brygningen i Chelarevo fandt sted allerede efter Anden Verdenskrig . Efterhånden, fra et lille bybryggeri, blev virksomheden en af de bedste ølproducenter i landet. Storstilet arbejde med udvidelse og modernisering af produktionen blev udført i første halvdel af 1970'erne og begyndelsen af 1980'erne.
Helt fra starten af produktionen blev øllet solgt under handelsnavnet ČIB , derefter blev sortimentet udvidet med nye mærker, herunder inden for rammerne af samarbejdet med det tyske bryggeri Löwenbräu , en øl af samme navn mærke, som blev produceret under licens. Det tyske mærkeøl vandt stor popularitet på det jugoslaviske marked, og efter licensaftalens udløb besluttede bryggeriets ledelse at erstatte det tyske "løveøl" Löwenbräu med sit eget "løve"-mærke LAV . Senere blev kontrollen med Chelarevo-bryggeriet overtaget af den danskfødte internationale bryggerikoncern Carlsberg , som begyndte at producere øl fra sine egne internationale mærker Carlsberg , Tuborg og Holsten . LAV er blevet det eneste lokale mærke, hvis øl fortsat produceres af Carlsberg Srbija .
LAV- øl er den officielle øl for det serbiske fodboldlandshold . Siden 2007 er mærket blevet titelsponsor for Serbian Football Cup , som siden da har det officielle navn "LAV Serbian Football Cup" ( Serb. Lav kup Srbije ).
Nu, under LAV-varemærket, produceres to typer øl:
Tidligere blev der også produceret LAV Premium og LAV Tamno (mørk).