DULUX er et internationalt farve- og lakmærke ejet af AkzoNobel - koncernen . Under dette mærke er der siden begyndelsen af trediverne af det XX århundrede blevet produceret førsteklasses malings- og lakprodukter .
Virksomhedens maling sælges i mere end 120 lande rundt om i verden. I forskellige lande sælges malingen under forskellige navne (f.eks. Levis i Belgien, DULUX Valentine i Frankrig, Flexa i Holland, Bruguer i Spanien). Men mærket kan altid let genkendes på et lignende logo og en enkelt stil i emballagens design.
Dulux-mærket blev født i tarmene af den britiske koncern ICI, som siden 1926 har beskæftiget sig med produktion af kemikalier, sprængstoffer og farvestoffer. Oprindeligt producerede ICI Paints-divisionen kun Dulite møbellak. Lidt senere blev udgivelsen af Spring og LoGloss efterbehandlingsmalinger lanceret. I halvfjerdserne blev oliebaseret maling introduceret i virksomhedens sortiment. DULUX maling sælges i mere end 120 lande verden over.
Dulux er et velkendt internationalt mærke ejet af AkzoNobel (tidligere Imperial Chemical Industries ). Mærkets fødselsdato kan spores tilbage til 1932, hvor Imperial Chemical Industries sammen med DuPont lancerede den første højkvalitets Dulux glansmaling til professionelle på markedet. Navnet Dulux er afledt af DuPont og Luxury (luksusvare, premium klasse). Siden da er Dulux-mærket og "kvalitet" blevet synonymt.
I begyndelsen blev Dulux udelukkende købt af indretningsarkitekter og deres leverandører, så da det flyttede ind i detailhandelssegmentet i 50'erne, blev det promoveret under sloganet " Fortæl Dulux til din designer ." I 1962 har mærket et "ansigt" - en fuldblodshund, Old English Sheepdog ( Bobtail ). Annoncen blev så populær, at racen blev kaldt Dulux-hunden. Hunden har en personlig sølvskål og en årlig madpengeløn, der gør det muligt for ham at bevare sit upåklagelige udseende, hvilket er nødvendigt for deltagelse i Morecamble & Wise showet.
I halvfemserne, efter at have studeret international smag, bringer Dulux nye linjer til markedet: "Heritage", "Inspirations" og "Natural Hints". Kulturarvsprodukter, der genopliver fortidens farver, bruges i museer, kunstgallerier, gamle huse og bygninger i den nationale arkitektoniske arv.
Dulux -mærket udvides og forbedres konstant. I 1996 dukkede et unikt "Color Palette"-system op i detailforretningerne, som giver dig mulighed for at blande forskellige farver af Dulux maling for at opnå den ønskede nuance. I 1998 blev den nye serie af Dulux "Special Effects" lanceret på markedet med metalliske og træeffekter. I 1999 dukkede en speciel serie af maling "KidZone" op i Dulux-kollektionen, designet specielt til børneværelser. I 2000 lanceres en ny linje "Discovery", som omfatter tre forskellige kollektioner: "Discovery Urban", "Discovery African" og "Discovery Oriental". I 2001 lancerer Dulux en ny linje, Nature's Touch, med forskellige teksturer, der efterligner de virkninger, der almindeligvis findes i miljøet, såsom slid. I 2002 lancerede Dulux den innovative EasyCan-emballage specielt til kvinder. Den indeholder en børsteholder og en serviet. Takket være dens praktiske form er krukken let at holde i hånden. I 2003 lanceres den nye "Dulux Reallife" linje, med et bredt udvalg af ultrastærke og holdbare malinger skabt ved hjælp af Dulux Diamond Technology, samt "Dulux Editions" serien, der præsenterer moderne halvblanke lakker til træ og metal, samt matte belægninger til vægge og lofter. Alle farver i kollektionen er godt kombineret med hinanden, hvilket giver køberen mulighed for at eksperimentere med nuancer og være sikker på resultatet.
I 2008 købte AkzoNobel Imperial Chemical Industries , og siden da har Dulux -mærket været ejet af AkzoNobel .
I 2011 lancerede AkzoNobel det innovative Acomix toningssystem på markedet, som fuldt ud integrerer toning af alle produkter efter integrationen af AkzoNobel og ICI.
Projektet "Let's Color" [1] [2] startede den 10. marts 2010 og har allerede bragt klare farver til byerne Brasilien , Frankrig, Storbritannien, Indien. Dette er en global bevægelse designet til at tilføje lyse farver til det grå hverdagslook på skoler, gader, huse og pladser. Hver beboer kan tage del i forvandlingen af sin fødeby. For første gang blev aktionen afholdt i Rio de Janeiro på gaderne i Lapa-distriktet, hvor flere huse og hotellets lobby blev malet. Nu glæder friske farver ikke kun beboerne i området, men også talrige turister på den berømte Lapa-trappe [3] .
Så i London, i Tower Hamlets-området, blev Virginia Elementary School klædt i lyse farver af forældre, elever og lærere. Alle følte glædelig inspiration fra det nye interiør, men især de små deltagere, der var med til at fange begivenheden [4] .
Inden for projektets rammer blev pladsen, skolen og hovedgaden i Jodhpur (Rajasthan, Indien) også transformeret. Denne velkendte "blå by" har fået et stænk af blå, lilla og pink maling, og nu er dens palet blevet mere mangfoldig [5] .
Russiske byer stod heller ikke til side. I den russiske region dukkede maling først op i 1923. Ubeskrivelige facader af bygning 19 på Bolshoi Sergievsky Lane og bygninger på Sukharevskaya-pladsen (Moskva) med Dulux-maling funklede med farverige scener, hvilket gav bybefolkningen inspiration til at vise deres kunstneriske evner ved tegnekonkurrencen! Forbipasserende, der drejede fra Sretenka til Daev Lane, var dobbelt så heldige: alle kunne male ethvert billede med deres yndlingsfarver lige på gaden! [6] .
Projektet fortsætter med at rejse verden rundt. Handlinger har allerede fundet sted i Frankrig, Polen, Spanien, Ungarn, Danmark, Irland, Holland, Tyrkiet, Kina og Sydafrika.
Hvert år definerer Dulux mode inden for interiør ved at udgive et album med trendy farver. Albummet beskriver hovedfarven for det kommende år og de vigtigste tendenser i brugen af farver. Nuværende farvetrends bestemmes baseret på udtalelser fra førende uafhængige eksperter inden for design, arkitektur og mode fra hele verden. De fremlagte prognoser skal tjene som en inspirationskilde for forbrugerne [7] . [8] .
Siden 1953 begyndte Dulux at blive solgt i detailnetværket og bliver meget hurtigt førende. Ti år senere dukker en blød hvid Bobtail op i Dulux-annoncer som et symbol på familieværdier. På det tidspunkt var denne race ikke særlig almindelig, men under indflydelse af Dulux-reklamer blev den meget populær: Bobtail-hvalpe blev ofte solgt som Dulux-hvalpe.
Dulux' liv ændrede sig dramatisk, da instruktøren af en tv-reklame for Dulux i 1961 besluttede, at et kedeligt billede skulle diversificeres med noget levende, og introducerede verden for en enorm venlig shaggy hund. Denne beslutning inspirerede mærket.
Efter den første optræden af Dulux-hunden på skærmen i 1962 begyndte mange at bruge børn og dyr i deres reklamer, men ingen af dem kunne holde så længe som Dulux-hunden.
Ifølge en undersøgelse af et marketingmagasin associerede 74 % af tv-seerne tydeligt Bobtailen med Dulux-mærket, og brandbevidstheden steg med 7 % i forhold til sidste år.
Hunden er blevet en del af Dulux-budskabet. Hendes image er med succes blevet integreret i POS og andre reklamemedier, og hun har optrådt personligt i forskellige lande. Annoncekampagnen blev afholdt under sloganet: "Dulux er dit hjems bedste ven!"
Kolleger af den geniale instruktør troede, at det var serendipity i at vælge en enorm, attraktiv, venlig hund, som nationen blev forelsket i. Helt ved et tilfælde er denne hund blevet et universelt anerkendt symbol på mærket. Og han spiller stadig en vigtig rolle i promoveringen af Dulux.
Dulux's første hund var en Bobtail ved navn Dash, ejet af Mrs Shape Enfield. Denne hund udmærkede sig ikke kun i tv-film, men modstod også mange timers fotooptagelser og var personligt til stede, hvor det var nødvendigt. Programmet for hans optrædener var en del af Dulux-hundens liv.
På det tidspunkt var racen Old English Sheepdog sjælden. Men efter den første optræden af Bobtail på tv, blev ICI oversvømmet med breve, der spurgte, hvad racen hed. Og en kvinde spurgte endda, hvor mange dåser maling hun skulle købe for at vinde sådan en hund.
Og selvom Bobtail er blevet stærkt forbundet med Dulux-mærket, vakte dette en vis bekymring. Virksomheden var bange for, at hundens succes kunne overskygge produktet, for efter sådan en reklamekampagne er det lettere at sælge Bobtails end Dulux-maling. Men den korrekte opførsel af den gamle engelske fårehund undgik disse problemer, hunden var altid kun et sekundært element.
"Dash var smuk, men ikke særlig lys," husker Barbara Woodhouse i sin biografi, den samme Barbara, som trænede Dulux-hunden. "For at sikre Dash trænede vi yderligere tre Bobtails. De skulle alle matche Dash." Barbara minder også om, at Old English Sheepdogs var svære at holde rene. »Deres næseparti var altid smurt i jorden, og når det regnede, skulle Bobtails skoes og klædes i vandtæt tøj. Det er prisen for at være hvid."
Barbaras næste hund var Duke (Duke). På det tidspunkt var jobbet som Dulux-hund sandsynligvis det mest prestigefyldte i hundeverdenen. Derfor blev han udvalgt efter at have deltaget i Cruft's Show. Hun siger sådan om ham: "Jeg havde en særlig forbindelse med hertugen. Han var en vidunderlig skuespiller. En dag var jeg ude af stand til at deltage i en klasse med ham, og jeg tapede alle instruktionerne. Som et resultat opfyldte han dem upåklageligt."
Hertugen boede i Staines. Dens ejer, Don Rawl, bemærkede engang, at hertugen elskede opmærksomheden og kameraet, mens han hadede bifaldet, som gjorde ondt i ørerne.
Som mange skuespillere var hans privatliv ikke upåklageligt. Hertugen havde en passion for excentrisk mad. Hans liste over smagspræferencer omfattede udover det sædvanlige hundefoder også tæppe, bukser og sokker fra en tørresnor samt andres sko. Han "vandede" ofte porten, men trods alle sine tricks var han en favorit blandt fotografer, som normalt ikke brød sig om at arbejde med dyr.
Hertugen "regerede" indtil 1986 og døde i 1990. Efter menneskelige standarder levede han i 105 år. Han blev erstattet af to "piger" - Tanya og Pickle.
Pickles stamtavle siger, at hun blev født den 10. juni 1983 i Bromley. Dens ejere var John Becker og Gall Diaz. "Vi kaldte hende det for hendes opførsel," forklarer Gall. Det fulde navn i stamtavlen er Dreamweaver Lorien's Lament, hun er Digis oldebarn. Pickle havde en søster ved navn Onion.
Smart, tålmodig, venlig over for børn, Pickle vandt mange priser ved åbne mesterskaber og vandt Thanet-showet i 1985 samt fire Cruft's shows.
Hendes karriere blomstrede, Pickle blev udvalgt som Dulux-hund i maj 1986. Hendes første "Cream Cheese"-reklame (emulsionsmaling) havde premiere i 1986. Hun deltog i optagelserne i fem hele år, samtidig med at hun optrådte i offentlige programmer, ved bybegivenheder og teaterforestillinger.
Tanya blev født den 23. januar 1984 i High Wycombe. Det var ejet af Edward og Julia Bray.
Ifølge Tanjas stamtavle - Jedforest Tryllefløjte (Tryllefløjte). Tanya blev "accepteret" som Dulux-hund efter en vellykket "audition" i juni 1986. Hun medvirkede i "Add Color to Your World", "Satinwood" og "Best Paint" i Malvern Hills.
Denne hund blev samarbejdet med Lady Porter i en reklamefilm, der promoverede en anordning til bortskaffelse af afføring. Tanya har været gæst på SkyTV, Radio Oxford i Weathershield. Hun medvirkede også i reklamerne "Brilliant White" ("Dazzling White") og "Options" ("Choice"). Denne Bobtail blev præsenteret for den ældste datter af den engelske monark på ICI Dulux fabrikken. Tanya arbejdede ligesom andre Dulux-hunde hårdt under personlige besøg.