Digital Tribe (russisk "digital stamme", "digital generation" ) er et udtryk, der er meget brugt til at henvise til mennesker, der er en del af et enkelt virtuelt fællesskab. I en tempofyldt verden ændrer digital teknologi ideen om, hvad en stamme er. Som regel er der tale om mennesker, der blev født i den digitale revolutions æra , og hvis opvækst fandt sted samtidig med udviklingen af digitale teknologier og internettet , såvel som dem, der hurtigt tilpassede sig virtual reality og blev en fuld- nystartet bruger af World Wide Web.
Udtrykket stamme tages som grundlag ikke tilfældigt. En stamme forstås almindeligvis som et lokaliseret samfund af mennesker med deres egne skikke og traditioner. Den "Digitale Stamme" har alle de egenskaber, som en traditionel stamme har. Uanset om vi kan lide det eller ej, ved at bruge digitale kommunikationsmidler hver dag, bliver vi medlemmer af den "digitale stamme". Stammeidentitet i internettets tidsalder dannes uanset etnicitet, kultur, religiøs overbevisning eller geografisk placering [1] . Men ifølge Seth Godin kan ikke enhver gruppe mennesker kaldes en stamme:
«Хорошо организованная группа…становится эффективным племенем, все остальное — стихийная толпа».[2]"Digital stamme" forener mange små samfund, de såkaldte "virtuelle klaner" ( Virtual Clans ) [1] . Medlemskab af "virtuelle klaner" kan være vægelsindet, som det fremgår af faldet i popularitet af engang berømte projekter som Bebo eller MySpace .
Tribal praksis går flere århundreder tilbage. Dens essens er enkel og kommer ned til at bringe mennesker sammen på grundlag af nogle ideer. Behovet for at være forenet er forankret i menneskets natur. Mange mennesker er vant til at tilhøre forskellige religiøse foreninger, arbejderpartier, videnskabelige fællesskaber, studenterforeninger, interesseklubber. Og disse grupper dannes ikke fordi nogen tvinger dem, men fordi de har et ønske om at have kontakt til hinanden på baggrund af nogle ideer.
Den industrielle tidsalder førte til forsvinden af de stammeforsamlinger, der er karakteristiske for et mere primitivt samfund, og markerede fødslen af et nyt samfund. Rester af den gamle stammekultur har kun overlevet i form af talrige sammenkomster, der finder sted ved sociale begivenheder, såsom sportskampe, hvor to modstridende klaner ofte støder sammen, og også i form af små grupper af mennesker, der er engageret i en eller anden form for aktivitet , såsom en klub af elskere til at spille poker om torsdagen.
Den postindustrielle æra var præget af fremkomsten af personlige computere, internettet og det globale cellulære netværk. Det mest sociale produkt af moderne teknologi - sociale netværk har skabt et virtuelt rum, hvor der ikke er grænser for interaktion og kommunikation. Vi befinder os jævnligt i møder omkring "digitale totems", fortæller historier og diskuterer ideer og skaber derved et nyt digitalt fællesskab. Marshall McLuhan sagde følgende om den moderne teknologis stammekarakter:
«Новые медиа…превратили наш мир в единое целое…Современный мир похож на постоянно звучащий племенной барабан. Медиа делает из индивида племенного человека».[3]Da de er en væsentlig egenskab ved stammepraksis, eksisterer totems , som legemliggør genstanden for tilbedelse, også i den "digitale stamme". For den "digitale stamme" er totemet et netværkskommunikationsværktøj på World Wide Web [1] . En af de største "digitale totems" på det virtuelle web er Facebook . Brugere af denne[ hvad? ] indhold forenet i en "virtuel klan" for at kommunikere i det virtuelle rum på Facebook; de deler nyheder, historier, ideer, multimedieindhold, diskuterer nye film og musik, spiller spil og beviser loyalitet over for deres idoler gennem oprettelsen af virtuelle fanklubber.
I det digitale rum er der et enormt antal "digitale totems". Wikipedia har samlet mennesker, der har et ønske om at dele viden. De, der ønsker at udveksle deres billeder og videoer, vælger Instagram som deres "digitale totem" . Den verdensberømte søgemaskine Google har alle kvaliteter til at understøtte avlsaktiviteter. Dette er både et fælles digitalt rum og videokonferencer til synkron kommunikation, som giver dig mulighed for at overvinde fysiske og rumlige begrænsninger og derved danne en klan inden for den globale "digitale stamme" af brugere af denne søgemaskine.
De er nok en af de mest populære "digitale totems" med hensyn til deres kommunikationsevner. Der er dog mange andre totems, der forener mennesker både globalt og regionalt; skabe interessegrupper omkring sig selv; kan skelne mellem klaner efter alderskategori, religiøse synspunkter eller kommunikationssprog.