Lyserød kapitalisme (også regnbuekapitalisme eller homoseksuel kapitalisme [1] ) er et udtryk, der bruges til kritisk at beskrive inkorporeringen af LGBT-bevægelsen i kapitalismen og markedsøkonomien, især markedet for heteroseksuelle , cis- kønnede , hvide middelklassemennesker [2] [ 3] .
Der skabes separate markedssegmenter for LGBT-personer, der har opnået tilstrækkelig købekraft ("pink money" [4] ). Disse er barer og natklubber for homoseksuelle , LGBT-turisme , pride-månedsprodukter og specialiseret kulturforbrug generelt [5] [6] .
Kritikere af lyserød kapitalisme påpeger, at virksomheder, der henvender sig til ideerne om ligestilling, henvender sig til et snævert lag af LGBT-personer: dem, der er i stand til at betale for deres varer og tjenester. Desuden, hævder kritikere, fokuserer virksomheder på attraktive homoseksuelle mænd, mens de ignorerer homoseksuelle kvinder, biseksuelle og transpersoner [7] . Således bidrager "lyserød kapitalisme" til frigørelsen af de LGBT-personer, der allerede har oplevet det mindste pres fra samfundet.
Ifølge kritikere overdøver velgørende donationer fra virksomheder kun forbrugernes skyld og tillader dem ikke at tænke på årsagerne til behovet for denne velgørenhed - på disse virksomheders destruktive aktiviteter [8] . Og behovet for at betale for varer og tjenester leveret af "lyserøde" virksomheder tyder på, at kun solvente homoseksuelle og transkønnede kan deltage i stoltheden [3] .
Derudover er der hykleriet hos individuelle virksomheder, der samtidig sponsorerer både LGBT-støttende og LGBT-undertrykkende initiativer [9] . For eksempel ændrede Amazon og Wallmart deres firmalogoer på sociale netværk til regnbueversioner, men sponsorerede samtidig amerikanske politikere, der stemte imod love mod forskelsbehandling [10] .
Det hævdes nogle gange, at den nye æstetik og nye modetrends i "lyserød kapitalisme" undertrykker LGBT-personer, hvis de ikke opfylder de nyligt vedtagne standarder [11] . LGBT-personer bliver ikke kun skubbet ud af normen af det heteroseksuelle cis-kønnede flertal, men føler sig også fremmedgjort fra det ideelle reklamebillede af en LGBT-person [7] .
Mange fortalere for "lyserød kapitalisme" påpeger, at kommercialiseret regnbuesymbolik gør diskrimination mod LGBT-samfundet mere synlig [12] og kan reducere manifestationer af homofobi og transfobi [13] . Derudover er offentlig støtte efter deres mening kun en del af forandringsprocessen; for eksempel lærer nogle virksomheder deres ansatte at være tolerante over for LGBT-personer uden at tale om det offentligt [3] .
Virksomheder involveret i "lyserød kapitalisme" donerer ofte en del af overskuddet fra salget af LGBT-produkter til velgørenhed [14] .
Ifølge tilhængere af "lyserød kapitalisme" gør inklusion af LGBT-personer på markedet generelt mere gavn for samfundet end skade [15] . Selvom virksomheder er motiveret af profit, følger det ikke, at LGBT-produkter påvirker homoseksuelle og transpersoners position negativt i samfundet [16] .
I Rusland er "lyserød kapitalisme" ikke så almindelig - også på grund af loven om propaganda for homoseksualitet [3] . Nogle udenlandske virksomheder sælger dog ting med regnbuesymboler: for eksempel Vans regnbuesneakers og Calvin Klein regnbuetrykte T-shirts [17] . Der er en kendt sag med det russiske firma Vkusvill , som offentliggjorde en annonce med et par af samme køn, men efter en negativ reaktion undskyldte og kaldte udgivelsen en fejl [18] .
Der er initiativer rettet mod "lyserød kapitalisme" eller tilbyder et alternativ til den. Ikke-virksomhedssponsorerede gay pride-parader afholdes ofte: Reclaim Pride Coalition i New York [19] , Free Pride i Glasgow (gratis) [20] , Orgullo Crítico i Spanien [21] og andre. Derudover udføres handlinger, der udover deltagernes homoseksualitet og transkønnethed understreger andre egenskaber, der tillægger dem en undertrykt gruppe; for eksempel "Black Trans Lives Matter" [22] ("livene for sorte transpersoner betyder noget").