Reklameblindhed er den uoverstigelige forældelse af en bestemt type reklame , på grund af hvilken dens effektivitet falder.
Annonceblindhed er et fænomen i marketingkommunikation, hvor en forbruger ikke opfatter (ikke ser eller er opmærksom på) en bestemt annonce eller et bestemt reklameformat, selv når han er i direkte kontakt med dem. Dette fænomen skyldes tilvænning til et bestemt format og type reklame, forældelse af reklamemedier. Effektiviteten af en sådan reklame har en tendens til nul. [1] [2]
Fra opfattelsens psykofysiologi er reklameblindhed en manifestation af kroppens forskellige forsvarsreaktioner. "I sammenhæng med læring ved at gøre, fører stimuli til stimulus og adfærdsmæssige associationer, såvel som relevant stimulusudvælgelse og miljøorienteret adfærdsspecifikation", det vil sige, at mennesker kan skelne vigtige signaler fra støj i et uordnet miljø" [3] . dette tilfælde fører "relevant udvælgelse af stimuli" til det faktum, at brugeren i processen med at opfatte hovedteksten lærer at "ikke se eller høre" reklamer (annoncer eller andre elementer), at filtrere den fra som unødvendig information og " fremmed støj”, selvom en bestemt annonce indeholder relevant information for en bestemt repræsentant for målgruppen [4] .
Begrebet "reklameblindhed" begyndte at tage form med udviklingen af reklameteknologier, som er forbundet med forældelsen af en række marketingkommunikation og deres formater.
Begrebet blev første gang brugt i relation til begrebet Banner blindness (en type reklameblindhed) i 1998 af J. Benway og P. Lane, da de studerede effektiviteten af annoncering på hjemmesider [5] , og i 2014 opnåedes resultaterne, der endeligt bekræftede eksistensen af "reklameblindhed". Men allerede i 1997 afslørede Jakob Nielsen i løbet af sin research, at brugere for at undgå overbelastning af information slår annonceblokering til, dvs. de scanner en side (hjemmeside, trykt publikation) med et blik og ignorerer alt hvad der ikke er refererer til deres spørgsmål [6] .
Stadier af forældelse og udvikling af reklameblindhed af reklameformater:
Fra 2020 forudsiges udviklingen af reklameblindhed i målrettet og kontekstuel annoncering.
I 2019 blev native advertising anset for at være den mest effektive til at overvinde reklameblindhed [9] .
Adskillige eksperimenter har bevist eksistensen af "reklameblindhed", men en undersøgelse fra 2015 med titlen Is Banner Blindness Real? Eye Tracking Internet Text Advertising” (Er bannerblindhed ægte? Eye Tracking Internet Text Advertising) sår tvivl om denne hypotese.
Undersøgelsen siger, at selvom 64 % af annoncerne overses, var 82 % af deltagerne opmærksomme på mindst én tekstannonce. Der blev således fremsat en hypotese om, at en mulig årsag til, at reklamer ikke opfattes, er dårlig hukommelse og for at overvinde "reklameblindhed" skal man blot skabe mere relevant og mindeværdig reklame [10] .
Denne teori modbevises af det faktum, at tidligere (ti-tyve) år siden var mindeværdigheden af reklamer og opmærksomhed på den meget højere. Dette bekræfter eksistensen af fænomenet "reklameblindhed" på grund af "afhængighed af reklamer" og dets overflod, som gør reklame til "hvid støj" [9] .
Fænomenet reklameblindhed forårsager en ændring i reklamemedier, øger kravene til kreativitet og reklamers tiltrækningskraft for målgruppen.
Fænomenet reklameblindhed forårsager afvisningen af traditionelle former for reklame - udendørs reklamer, foldere, reklamer på radio og tv. Konsekvensen af reklameblindhed var orienteringen af moderne annoncering til internetrummet, hvilket førte til udviklingen af websteder, annoncering på sociale medier ( SMM ), målrettet, kontekstuel annoncering, blogannoncering og anden internetannoncering.
Til gengæld fra 2016-17. udvikling af reklameblindhed og visse typer online annoncering.
Annonceblindhed tvinger annoncører til at bruge nye teknologier, forbedre annoncering og investere i udviklingen af nye reklameplatforme og -teknologier. Bloggers og sociale netværks rolle i distributionen af reklamer vokser. Reklamebureauer er tvunget til at fokusere på samarbejdet med nye reklameplatforme og ressourcer [8] .
I slutningen af det 20. århundrede havde reklamer en stor indflydelse på samfundet og kulturen - der var et fænomen med dannelsen af den offentlige mening, kulturelle traditioner, subkulturer (især blandt unge og unge) under påvirkning af reklamer. For eksempel skabte sloganet "Generation PEPSI" en hel tendens blandt unge mennesker, afspejlet i musik og litteratur (for eksempel V. Pelevins postmoderne roman " Generation P" ).
Reklameblindhed og reduceret modtagelighed hos enkeltpersoner for reklamer fører til en reduktion af reklamens indflydelse på kultur og mode; Besiddelse af det annoncerede produkt opfattes mindre og mindre som nødvendigt for at understrege en bestemt status eller tilhørsforhold til en gruppe eller kultur. Annoncering bliver mere og mere information om produktet og information om påmindelsen om virksomheden, og ikke et sociokulturelt fænomen, der danner tendenser blandt unge [11] .