Mentalt regnskab

Mental Accounting - indflydelsen af ​​omstændighederne ved modtagelse, opbevaring og brug af midler på vedtagelsen af ​​økonomiske beslutninger. Udtrykket bruges i adfærdsøkonomi og blev først introduceret af Richard Thaler i "Mental accounting matters" [1] . Enkeltpersoner bruger mentalt regnskab som en måde at styre indtægter og udgifter og kontrollere deres egen adfærd. [2] Men denne måde at fordele økonomi på ud fra subjektive kriterier fører til irrationel forbrugs- og spareadfærd . [en]

Påvirkningsmekanisme

Ifølge teorien om mental regnskab undervurderer individer fungibiliteten af ​​penge fra forskellige kilder - hver enkelt rubel har sin egen værdi for forbrugerne, afhængigt af kilden og regelmæssigheden af ​​modtagelsen. [3] Penge af forskellig værdi fordeles til forskellige kilder - forestil dig dette som en imaginær bank med separate konti for løn, pensioner, gaver osv.

Så bruger folk penge af forskellig subjektiv værdi til forskellige formål. Den indkomst, som den enkelte forventede og forudsagde, går til basale fornødenheder som bolig, mad og tøj. Uventede indtægter vil til gengæld blive brugt uden for boksen, for eksempel på luksusvarer. [fire]

Mentalt regnskab er tæt forbundet med begrebet transaktionsnytte. Ifølge den er folk villige til at betale forskellige beløb for den samme vare, afhængigt af købsstedet. [5] Folk har deres egne "mentale kurve", ifølge hvilke de beslutter sig for at foretage et køb.

Eksempler

Kognitive forvrængninger forbundet med mental regnskab forekommer på forskellige områder:

• Samtidig tilgængelighed af opsparing til et stort køb og et forbrugslån;
• Investorens opdeling af sin portefølje i "risiko" og "risikofri" porteføljer;
• At betale med et kreditkort øger både sandsynligheden for et køb og dets værdi; [6]
• Uansvarlig holdning til "moderskabskapital" som en gave, og statens begrænsning af formålene med dens brug; [7]

Noter

1. ↑ 1 2 Richard H. Thaler. Mental accounting matters  (engelsk)  // Journal of Behavioral Decision Making. - 1999. - Bd. 12 , udg. 3 . — S. 183–206 . — ISSN 1099-0771 . - doi : 10.1002/(SICI)1099-0771(199909)12:33.0.CO;2-F . Arkiveret fra originalen den 19. april 2021.
2. ↑ Amar Cheema, Dilip Soman. Formbar mental regnskab: Effekten af ​​fleksibilitet på retfærdiggørelsen af ​​attraktive forbrugs- og forbrugsbeslutninger  //  Journal of Consumer Psychology. - 2006. - Bd. 16 , udg. 1 . — S. 33–44 . — ISSN 1532-7663 . - doi : 10.1207/s15327663jcp1601_6 . Arkiveret fra originalen den 30. april 2021.
3. ↑ Richard H. Thaler, Eric J. Johnson. Spil med husets penge og forsøg på at gå i balance: virkningerne af tidligere resultater på risikable valg  //  Ledelsesvidenskab. - 1990-06. — Bd. 36 , udg. 6 . — S. 643–660 . - ISSN 1526-5501 0025-1909, 1526-5501 . - doi : 10.1287/mnsc.36.6.643 . Arkiveret fra originalen den 20. januar 2022.
4. ↑ C. Yiwei Zhang, Abigail B. Sussman. Perspectives on mental accounting: En udforskning af budgettering og investering  (engelsk)  // FINANSIEL PLANNINGSGENNEMGANG. - 2018. - Bd. 1 , iss. 1-2 . — P.e1011 . — ISSN 2573-8615 . - doi : 10.1002/cfp2.1011 . Arkiveret fra originalen den 9. maj 2021.
5. ↑ Thaler Richard. Ny adfærdsøkonomi. Hvorfor bryder folk reglerne for den traditionelle økonomi og hvordan tjener man penge på det .. - Eksmo, 2017. - 368 s. - ISBN 978-5-699-90980-3 .
6. ↑ Drazen Prelec, Duncan Simester. Forlad altid hjemmet uden det: En yderligere undersøgelse af kreditkorteffekten på betalingsvillighed  // Markedsføringsbreve. - 2001. - T. 12 , no. 1 . — S. 5–12 . - doi : 10.1023/A:1008196717017 .
7. ↑ Tricky money: de mest presserende spørgsmål om barselskapital . Fast ejendom RIA Novosti (20201012T1417). Hentet 2. januar 2021. Arkiveret fra originalen 1. januar 2021. (Russisk)