Konvergens i medieindustrien er processen med at integrere traditionelle og nye medier, som er ledsaget af duplikering af indhold og/eller skabelse af alternative medieplatforme.
Globaliseringsprocesserne, konkurrencen, politiseringen af medierne, deres funktion i forhold til informationskonfrontation krævede fra massemedierne nye former for eksistens og overlevelse på informationsmarkedet. [6] Årsagen til dette var mediekonvergensprocesserne [4, s. 78-84].
Konvergens (fra latin konvergere - tilgang, konvergere) - processen med tilnærmelse, konvergens (i en anden betydning), kompromiser. Udtrykket er almindeligt anvendt i forskellige natur- og humanvidenskaber. Baseret på denne betydning af begrebet konvergens begyndte man i Vesten i videnskaben om filosofi og sociologi i 50'erne af det forrige århundrede at bruge udtrykket konvergens i den offentlige og politiske sfære. Ved at følge udviklingen af videnskabelige og teknologiske fremskridt fremfører de det synspunkt, at de vigtigste forskelle mellem kapitalistiske og socialistiske samfund langsomt udjævnes. Nøglefaktoren, der ifølge den amerikanske videnskabsmand W. Rostows og den hollandske videnskabsmand J. Tinbirgens antagelse bidrog til udviklingen af konvergensen af ideologisk modsatte sociale formationer, var revolutionen på det videnskabelige og tekniske område. I denne henseende så sociologer også på konvergensprocessen på en ny måde. I 1962 ydede den amerikanske sociolog Daniel Bells bog , The End of Ideology , et stort bidrag til udviklingen af teorien om socio-politisk konvergens. I sit arbejde fremførte Bell tungtvejende argumenter, der kunne styrke hans begreb om et postindustrielt samfund, fremsat af ham tidligere, med konklusionen om udviklingen af en ny social type mennesker. Ifølge D. Bell selv vil dette samfund i sine aktiviteter være baseret på resultaterne af den videnskabelige og teknologiske revolution og informationsindustrien – tilsammen danner de det fremtidige grundlag for fremtidens økonomi. Efterfølgende udviklede D. Bells idé om informationssamfundet sig og fungerede som en slags bro til yderligere begreber og ideer om informationssamfundet, konvergens blev nytænket og opfattet i en ny kontekst. Siden 1970'erne er dette udtryk i stigende grad blevet brugt til at henvise til integrationen af informations- og kommunikationsteknologiske enheder (computere, telefoner, fjernsyn). Næste trin i udviklingen af begrebet "konvergens" falder på 80'erne, under debatten om dereguleringen af telekommunikationsmarkedet i USA og tv-markedet i Vesteuropa. Men virkelig aktiv konvergens begyndte først at udvikle sig i 1990'erne, dette blev lettet af den hurtige udvikling af internetteknologier. Internettet kom meget hurtigt ind i mange millioner menneskers daglige liv, hvilket gav et nyt skub til udviklingen af konvergens og gav diskussionen om dette problem en bred praktisk betydning.
Som bemærket af A. G. Kachkaeva var der en overførsel af begrebet "konvergens" til massekommunikationsvidenskaberne [2, s. 60]. Især bemærker Kachkaeva, at de væsentligste forskelle mellem konvergent journalistik og traditionel journalistik er "i nye tilgange til indhold, dannelsen af redaktioner og fordeling af roller, samt brugen af værktøjer baseret på internetteknologier" [2, s. . 60] En analyse af moderne mediers arbejde viser, at for at udvide deres aktiviteter og mere effektivt promovere deres ydelser på mediemarkedet, går mange kendte redaktioner ofte for at udvide produktionstyperne - f.eks. reklameprodukter eller udgivelsesaktiviteter, et eksempel er - " Komsomolskaya pravda ", oprettelsen af en elektronisk version af publikationen osv., hvilket til gengæld giver os mulighed for at tale om et "konvergent" spring i informationssfæren. I processen med mediekonvergens bliver internettet den vigtigste platform for transmission af information, selv om dets udgivelse i papirform (aviser, magasiner) og udsendelser på radio og tv forbliver i kraft, men i forhold til dets omfang er internettet i stand til at forener alt og giver større muligheder for både forbrugere og mediemagaterne selv. Tvetydigheden af begreberne "mediekonvergens", "konvergent massemedier", forklarer forfatteren af den autoritative teori om informationskapitalisme M. Castells, efter hans mening skyldes dette det faktum, at "medierevolutionen finder sted før vores øjne og sammensmeltningen af tidligere uensartede presse, radio, tv går på forskellige måder" [1, s. 157]. Ifølge M. Castells bør forståelsen af konvergens i medieindustrien komme direkte fra forståelsen af selve de processer, der sker i dag i medieindustrien: deregulering, privatisering, monopolisering - skabelsen af magtfulde mediegrupper, der repræsenterer et netværk af forskellige medier. Jo større skala informationsimperiet er (for eksempel BBC- virksomheden ), jo mere sandsynligt er det at bruge en række forskellige platforme til at skabe det samme informationsprodukt [5, s. 5]. På trods af de hyppige ændringer i den moderne mediebranche er der allerede veletablerede ledere. Blandt dem kan man bemærke mediegiganternes åbenlyse ledelse - Disney ; Time Warner ; NBC ; ræv . Inden for radio går det kendte firma Westinghouse forrest . Det er ikke svært at se, at lederne af mediemarkedet er forblevet de samme som i fortiden, det 20. århundrede. Ovennævnte virksomheders økonomiske lederskab tilhører den traditionelle markedstype kaldet oligopol . I den forbindelse kan vi sige, at udviklingen af konvergerende markeder forstærkes af individuelle markedsaktørers magt og dominans.
Konvergens indtager en meget vigtig rolle, ikke kun i medieindustrien, men også en vigtig rolle i konteksten, indvirkningen på videnskab, samfund og politik. Konvergens spiller en vigtig rolle og bringer de væsentligste ændringer i de processer, der finder sted i medieindustriens økonomi i dag, og som stimuleres af makroøkonomiske faktorer. Forskellige forfatteres syn på politiske og økonomiske faktorer er mærkbart forskellige, men de er enige om én ting, at de nyeste teknologier og udviklingen af videnskab har en betydelig indflydelse på udviklingen af økonomien og konvergensen i medieindustrien. Udviklingen af den videnskabelige og teknologiske proces har en stimulerende effekt på udviklingen og transformationen af medieøkonomien. Medieøkonomer, der vurderede konsekvenserne af teknologisk konvergens for moderne medier, fremsatte tesen om en næsten fuldstændig omstrukturering af medieøkonomien, og modbeviste de teorier, der har hersket i de seneste årtier [1, s. 159].
Lederne af megafusioner i medieindustrien i det 20. århundrede var velkendte mediegiganter: Time Warner , Viacom , Disney , som besluttede at fokusere på traditionelle, allerede etablerede områder i årevis. I et interview med Financial Times sagde lederen af Disney , M. Eisner , at Disney ikke længere er interesseret i at opkøbe nye radio- eller tv-stationer, og vil ændre strategien for at erobre mediemarkedet og skabe divisioner, der vil blive ansvarlig for udviklingen af virksomhedens aktiviteter på internet og e-handel. Nye markedsmodeller inden for populære medier skabes i modsætning til den tidligere populære proces med diversificering af produktionen, som ved at tage midler og sprede ressourcer svækkede virksomhedens evner under konvergensforhold. Konvergens kræver, at medievirksomheder er både fleksible i strategi og faste i markedsposition. Flere og flere vestlige forskere er tilbøjelige til at tro, at konvergens vil resultere i en omfordeling af markedssegmenter [1, s. 164]. I stedet for de traditionelle industrier, der gentager den stadig eksisterende opdeling af medierne - aviser, radio- og tv-udsendelser, kabel, vil nye opstå - produktion af husholdningsapparater og teknologisk udstyr, skabelse af meningsfulde produkter og vedligeholdelse af distributionskanaler.
Konvergens har foretaget sine egne justeringer ikke kun til økonomien, men har også ført til alvorlige ændringer i det politiske system i de fleste verdenslande. Den konvergens, der aktivt finder sted i medieindustrien i dag, har medført betydelige ændringer ikke kun inden for medieteknologier og ført til mærkbare ændringer på mediemarkederne, men har også fungeret som en mærkbar impuls til at ændre politikernes syn på processen. af igangværende transformationer. Konvergens i forbindelse med påvirkning af verdenspolitikken har påvirket fremkomsten af nye love, hvis formål er at liberalisere telekommunikationsmarkederne og højne konkurrenceevnen. Lovgivningspolitikken sigter mod at svække mediegiganternes tidligere monopol på de globale mediemarkeder og gøre det muligt for små virksomheder at indtage deres niche på dette marked, reducere tariferingen og gøre informations- og kommunikationstjenester mere tilgængelige for offentligheden.
Til dato har konvergens været i centrum for politikken for de førende udviklede lande i verden, primært USA og medlemslandene i Den Europæiske Union. På det globale politiske plan vedtages indflydelsesrig lovgivning om konvergens, hvoraf de mest berygtede er Telecommunications Act (USA, 1996) og Convergence Green Paper godkendt af EU i december 1997 - disse højprofilerede politiske dokumenter er rettet mod støtte og stimulere konvergensprocessen på politisk plan. Disse dokumenter har til formål at adressere de frekvensbegrænsninger, som de elektroniske medier plejede at skulle håndtere. Konvergens eliminerer til gengæld dette problem, dette skyldes det faktum, at det moderne informations- og kommunikationsmiljø ikke har brug for frekvensallokering. Fri adgang til moderne telekommunikationsmediesystemer er ved at blive en målkomponent i verdensstaternes nye politik. Derudover stiger antallet af "deltagere" på mediemarkedet på grund af konvergens - udbydere, netværksoperatører, indholdsproducenter og forbrugerne af dette indhold selv, hvis aktive rolle bestemmer deres særlige position.
Medieindustriens konvergensproces åbner nye lovende og hidtil ukendte rum, men samtidig har det også negative konsekvenser. Konvergens har brug for konstant støtte fra de statslige myndigheder, innovation af forretningsstrukturer, ellers vil udviklingen af konvergens i vid udstrækning blive hæmmet.
Det er medieteknologier til skabelse, logistik og integration af multimedieindhold, der i øjeblikket er grundlaget for dannelsen af strategier til udvikling af forskellige områder inden for massekommunikation (journalistik, annoncering og PR). Og her opstår en række problemer: fra at ændre status for publikum i processen med medieforbrug, til at flytte til et nyt niveau af professionel uddannelse af medieprofessionelle. Under påvirkning af konvergensprocessen sker der et skift fra brugen af mono-medie-udsendelsesplatforme og medieprodukter til multimedieprodukter og, vigtigst af alt, multi-purpose digitale medieportaler. Medievirksomheder til forbrugeren udvikler "ikke kun færdige medieprodukter, men også parametrene for at vælge multidirektionelle kommunikationskæder, samtidig med at de skaber et interagerende multimediemiljø for producenten og forbrugeren" [3, s. 203].
Således har det moderne informationsmiljø bragt til live "en ny type kommunikation, hvis implementeringsmekanisme er pressen, der følger vejen til at fusionere kommunikationspraksis og ikke undgår interaktion med reklamer og PR" [7, s. 170]. Takket være sammensmeltningen af kommunikationspraksis og tilgængeligheden af PR-materialer informerer virksomhedens ledelse medarbejderne om nyheder, planer og etablerer også kontakter til potentielle kunder, investorer og partnere.