Produkt livscyklus

Produkt livscyklus
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Et produkts livscyklus  er den periode, i hvilken et produkt cirkulerer på markedet , fra det øjeblik det kommer på markedet og slutter med dets tilbagetrækning fra markedet [1] [2] . Et af de grundlæggende begreber i begrebet moderne markedsføring [3] [4] .

Stadier af produktets livscyklus

Ifølge markedsføringskonceptet gennemgår ethvert produkt en livscyklus, det vil sige, at der er en vis periode, hvor det er til stede på markedet. I en typisk produktlivscyklus er der fire faser, fire faser [3] [5] :

  1. At bringe varer på markedet . Første optræden af ​​produktet på markedet. Karakteristisk er en lille stigning i salgsvolumen, og derfor er fortjenesten minimal eller ikke-eksisterende.
  2. Vækst . En periode med hurtig vækst i salgsvolumen, hvis produktet accepteres af markedet og efterspørgslen efter det vokser. Fortjenesten stiger også i takt med, at salget stiger.
  3. Modenhed . Salgsmængderne er betydelige, men yderligere salgsvækst observeres ikke. Fortjenesten på dette stadium er stabiliseret, da der ikke kræves yderligere omkostninger for at bringe produktet på markedet.
  4. Nedgang , tilbagetrækning fra markedet. Denne fase af produktets livscyklus er karakteriseret ved et betydeligt fald i salgsvolumen op til et fuldstændigt fald i efterspørgslen efter dette produkt. Overskuddet falder til nul.

I nogle tilfælde opdeles individuelle faser i flere faser for en mere detaljeret beskrivelse af produktets adfærd og beslutningstagning i forbindelse med aktiviteten på dette stadie. For eksempel kan den første fase med at bringe et produkt på markedet opdeles i to faser: at skabe et nyt produkt og bringe det på markedet [3] .

Afhængigheden af ​​ændringen i salgsvolumen er normalt afbildet grafisk. Tid er plottet langs abscisse-aksen , og  salgsvolumen, målt i værdi eller fysiske termer, er plottet langs ordinataksen .

Afhængigheden af ​​ændringer i indikatorer forbundet med tilstedeværelsen af ​​varer på markedet er ikke altid den samme for alle typer varer og kan afvige fra den typiske vist i figuren. Produktets livscykluskurve kan genbruges. Genvæksten i efterspørgslen efter produktet kan forklares med salgsfremmende foranstaltninger, der er gennemført på tidspunktet for produktets tilbagegang. En anden type produktlivscykluskurve kan være en "kam"-kurve, som er en række på hinanden følgende cyklusser genereret, for eksempel ved opdagelsen af ​​nye produktfunktioner, nye anvendelser eller fremkomsten af ​​nye brugere. Et sådant fænomen blev observeret i forhold til nylon , hvis salg steg flere gange på grund af fremkomsten af ​​nye områder af dets brug over tid: faldskærm , strømper og undertøj, skjorter, tæpper.

Begrebet livscyklus gælder også for en produktklasse (f.eks. benzindrevne biler), en type produkt (f.eks. cabrioletbiler ) eller et bestemt bilmærke (f.eks. Ford Focus). Produktklasser har den længste livscyklus, mens produktvarianter har en kortere livscyklus. Varigheden af ​​et bestemt mærkes livscyklus afhænger af, hvor succesfuldt og efterspurgt det viste sig at være, samt af, hvordan konkurrenterne opererer [3] .

Se også

Noter

  1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Produktlivscyklus (utilgængeligt link) . Moderne økonomisk ordbog. 5. udg., revideret. og yderligere — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s . 
  2. ↑ Produktlivscyklusser . Hentet 7. juli 2013. Arkiveret fra originalen 30. august 2012.
  3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Kapitel 9. Udvikling af nye produkter: en tilgang til udvikling af nye produkter og problemer i produktets livscyklus // Fundamentals of Marketing / Generel redaktionel og introduktionsartikel af E. M. Penkova. — M .: Fremskridt, 1991. — 698 s. — ISBN 5-87672-003-8 .  (utilgængeligt link)
  4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Udvikling og produktlivscyklus // Marketing in structural logic diagrams . - M . : "Academy of Natural History", 2009. - 698 s. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
  5. ↑ Basovsky L. E. Kapitel 9 Udvikling og produktlivscyklus // Marketing. - M . : Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 s. — ISBN 5-16-00368-1.
  Gå til Wikidata-elementet  I bibliografiske kataloger