Fremvisning af varer

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 17. august 2020; verifikation kræver 1 redigering .

Visning af varer - en måde at placere varer i butikkernes handelsgulve . Displayets hovedopgaver er at tiltrække køberens opmærksomhed på de tilbudte varer og lette deres valg. Layoutmetoden afhænger af mange forhold: produktets egenskaber, dets pris, behovet for at øge salget af et bestemt produkt. Layoutet hører til inden for marketing- merchandising .

Traditionelle regler

Grundlæggende placeringssystemer

Først efter produkttype, derefter efter produkttype, stil, størrelse og farve (f.eks. træningsdragter, strik osv.);
Efter det materiale, som varerne er fremstillet af, derefter efter varetyper
Efter alder, derefter efter emnegrupper, produkttyper, størrelser, varianter (f.eks. produkter til små børn, midaldrende børn osv.)
Efter indhold, derefter efter navn og pris
Efter formål, derefter efter produkttype, materiale, størrelse (f.eks. i afsnittene "Alt til skolebørn" osv.)
Efter mærke, stil, materiale, kvalitet (f.eks. papirvarer)

Grundlæggende regler

varerne skal placeres således, at hver vare er tydeligt synlig;
nye produkter udstilles på de mest fremtrædende steder;
hylder og stativer bør ikke overbelastes med varer;
varer skal være let tilgængelige fra en hylde eller montre;
forbrugsgoder bør altid placeres på samme sted;
når du lægger varer ud, skal du bruge design- og dekorationsteknikker;
det anbefales ikke at lægge forskellige typer varer ud én på én, i en bunke osv.;
af hensyn til brugervenlighed og for at undgå skader på varer bør et for stort antal varer på hylder og montre undgås;
varerne skal udlægges med etiket overfor køber [1] .

Moderne regler

At vise varer på et salgssted er grundlaget for merchandising . Hvis de traditionelle anbefalinger for korrekt layout har udviklet sig naturligt gennem erfaring, så retfærdiggør merchandising, under betingelserne i det kapitalistiske økonomiske system, nogle af sine anbefalinger ved at øge salget af varer, der primært er til gavn for butikken, og ikke for køberen. Det tager højde for sådanne funktioner som psykologi, køberens alder, hans sociale status , erhverv, købekraft.

Grundlæggende regler

Psykologien af en person, der ser på varerne, tages i betragtning: Blikket bevæger sig som ved læsning - fra venstre mod højre, fra top til bund.
Bevægelsen af hovedstrømmen af købere mod uret inden for den "gyldne trekant"[ ukendt udtryk ] .
Armslængde-reglen - de bedst sælgende produkter er placeret steder, hvor de er nemme at se og få uden ekstra indsats.
Essentielle produkter (brød, mælk, æg) placeres i det fjerneste rum i butikken, så køberen kan gå gennem hele handelsgulvet.
Relaterede produkter er placeret sammen, inkompatible produkter separat.
De klassiske udstillingsregler er tilstedeværelsen af prisskilte, renlighed og så videre.

"Beskidte" tricks

Produkter med en nærmere udløbsdato er placeret tættere på kunden end friskere. Dette gælder især for varer med kort holdbarhed (f.eks. mejeriprodukter).
Produkter med udløbsdato i dag eller i morgen har en etiket med navn til køber, og et mærke på udløbsdato - fra køber.

Ud over den sædvanlige skærm bruges en speciel skærm til at øge detailpladsen, henlede opmærksomheden på et bestemt mærke eller varetype. Særligt layout involverer at placere varer på andre steder end hovedhylderne. For eksempel i enderne af stativerne, nær kasseskrankerne, i områder med kampagner [2] .

Litteratur

Udstilling af varer // Vareordbog. Bind 2 / Kap. udg. I.A. Pugachev. - M . : Gostorgizdat, 1957. - Stb. 89-90.
Victoria Snegireva. Merchandisers bog. Ed. Peter 2006 ISBN 5-469-00754-5
Jens Nordfalt. Detailmarketing: Praksis og forskning = In-Store Marketing. Om sektorviden og forskning i detailhandel. — M .: Alpina Publisher , 2015. — 490 s. — ISBN 978-5-9614-4701-9 .