Auto-rebadging eller "badge engineering" er udskiftning af et bilmærke med et andet. På grund af de høje omkostninger ved at designe og udvikle en helt ny model eller skabe et nyt mærke (som kan tage mange år at blive accepteret), er det ofte meget mere omkostningseffektivt at ombadge et produkt flere gange.
Udtrykket "rebadging" kommer fra begrebet "varemærke", et badge er et emblem, der er fastgjort inden i eller uden på bilen. Oprindeligt betød rebadging kun forskelle i de ikoner, der blev brugt til at betegne et bestemt bilmærke. Nu er disse forskelle oftere relateret til bilens design (for- og baglygter samt front- og bagpaneler), mindre ofte - motor og transmission .
Auto-rebadging er blevet almindeligt, men bør ikke forveksles med " platformsbil "-strategien , som bruges til at producere en ny model af et bestemt bilmærke fra samme producent, såsom at bruge en enkelt platform til at fremstille og sælge en sedan og en sportsvogn , mens På samme tid refererer udtrykket "rebadging" hovedsageligt til salg af et køretøj.