Individets krav er ønsket om at nå målet om den grad af kompleksitet, som en person anser sig i stand til.
Mennesker med et realistisk kravniveau er kendetegnet ved selvtillid, vedholdenhed i at nå deres mål, større produktivitet sammenlignet med mennesker, hvis kravniveau er utilstrækkeligt i forhold til deres evner og evner.
Uoverensstemmelsen mellem påstandene og en persons reelle evner fører til, at han begynder at evaluere sig selv forkert, hans adfærd bliver utilstrækkelig, følelsesmæssige sammenbrud opstår, øget angst . Heraf følger, at kravniveauet er tæt forbundet med den enkeltes selvværd og motivationen til at opnå succes i forskellige aktiviteter.
Amerikanske videnskabsmænd D. McClelland og D. Atkinson udviklede en teori om motivation for at opnå succes i forskellige aktiviteter. Ifølge denne teori sætter mennesker, der er motiverede for at lykkes, sig selv mål, hvis opnåelse entydigt betragtes af dem som succes. De stræber efter at opnå succes i deres aktiviteter med alle midler, de er dristige og beslutsomme, de forventer at modtage godkendelse til handlinger, der tager sigte på at nå deres mål. De er kendetegnet ved mobilisering af alle deres ressourcer og fokuserer på at nå deres mål.
Mennesker, der er motiverede for at undgå fiasko, opfører sig helt anderledes. For dem er det eksplicitte mål i aktivitet ikke at lykkes, men at undgå fiasko. En person, der oprindeligt er motiveret for at undgå fiasko, viser selvtillid, tror ikke på muligheden for succes, er bange for kritik, føler ikke glæde ved aktiviteter, hvor midlertidige fiaskoer er mulige.