TV-bedømmelse

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 23. december 2020; checks kræver 5 redigeringer .

Tv-vurdering (TVR) er en indikator, der karakteriserer procentdelen af ​​publikum , der var i kontakt med en bestemt on -air-begivenhed (tv-program , reklameblok, reklame osv.). [en]

Grundlæggende begreber

Tv-rating er en del af det generelle begreb om rating , sammen med andre ratingindikatorer for forskellige typer medier. For eksempel AIR til presse, AQH til radio osv. [2]

Du kan beregne TV-vurderingen ved hjælp af følgende formel:

Antallet af personer, der kontaktede on-air-begivenheden/generel befolkning * 100 % [3]

På trods af at TVR måles i procent, er ordet "procent" udeladt fra talen, det vil sige, at 1 % af publikum, der var i kontakt med on-air begivenheden, er 1 TVR. Hvis f.eks. et reklamebudskab blev set af 20 % af publikum, vil dens vurdering være lig med 20. Begivenhedsvurderingen må ikke overstige 100 %. [3]

Nedenfor er den vigtigste terminologi forbundet med denne indikator og vedtaget i medieforskningssystemet :

  1. Tv-kanalens potentielle publikum er hele befolkningen, der bor i det område, hvor der er en teknisk mulighed for at modtage og se en bestemt tv-kanal.
  2. En seer er en person, der befinder sig i et rum, hvor fjernsynet er tændt på et givet tidspunkt.
  3. Tv-publikumsforskning er forskning, der giver dig mulighed for at identificere statistiske data om antallet af seere på en tv-kanal i en bestemt gruppe af befolkningen over en vis periode.
  4. Publikumsmåling er en undersøgelse, der afspejler de statistiske estimater af tv-publikummet baseret på faktiske målinger over en vis periode.
  5. Bedømmelsessummer:
    • GRP (Gross Rating Point) - summen af ​​vurderingerne af alle udsendelsesbegivenheder for hele befolkningen. GRP beskriver publikum som en helhed, og denne indikator tager også højde for gentagne eksponeringer af publikum for reklamebudskabet. GRP kan være større end 100, da det er summen af ​​vurderingerne.
    • TRP (Target Rating Point) - summen af ​​vurderingerne af alle udsendelsesbegivenheder for målgruppen. TRP kan også være større end 100. [1] [4]
  6. Reduceret bedømmelse — Bedømmelser reduceres til en enkelt længde på 20 sekunder til estimering og sammenligning af placeringsomkostninger. For eksempel, når du placerer videoer med forskellige timings (5”, 10” og 20”) i programmet "Dancing" (3 TVR), vil hver video modtage 3 vurderinger, men deres omkostninger vil være forskellige.
  7. Ratingpointomkostninger (Cost per point eller CPP) er prisen på et givet ratingpoint for et givet publikum.

Metoder til måling af tv-vurderinger

Måling af publikum ved hjælp af undersøgelser af befolkningen eller en bestemt gruppe mennesker for at få både faktuelle oplysninger (uanset om en person så et program eller ej) og subjektiv information - meninger, vurderinger, præferencer osv. [1] Det er umuligt at foretage en regelmæssig meningsmåling hele befolkningen om at se specifikke tv-programmer, derfor bruges stikprøver for at få data, som trofast repræsenterer hele befolkningen. [en]

Forskningsmetoder omfatter:

Ansøgning

TVR er en vurdering af publikum, der har set eller hørt dette eller hint program [5] , derfor er det den vigtigste kvantitative indikator for medieplanlægning og er et nødvendigt element i planlægning af reklamekampagner og udarbejdelse af medieplaner. [6] Vurderingen bruges således til at vurdere seernes interesse for et bestemt program eller en kanal og til at vurdere, hvilke reklamebudskaber der kan placeres i en bestemt tidsperiode.

Bedømmelserne bruges af annoncører til at bestemme det omtrentlige antal personer, der kan se reklamen, og kanalerne, baseret på vurderingsoplysningerne, bestemmer priserne for annoncering. [7] "Ved at kende vurderingen af ​​en given kanal på et givet tidspunkt og det samlede antal potentielle seere, er det ikke svært at beregne det estimerede publikum, der sandsynligvis vil se annoncerne udsendt på denne kanal på det tidspunkt - denne værdi er kaldet nettomediedækningen (Net-Coverage)” . [otte]

TV-vurdering i Rusland

Beregningen af ​​tv-vurderinger i Rusland begyndte at blive anvendt, henholdsvis som et resultat af fjernsynets afgang fra et budgetgrundlag og dets overgang til et kommercielt grundlag.

På det tidspunkt, hvor reklamevirksomheden i Den Russiske Føderation blev født (slutningen af ​​1980'erne), var der ikke noget særligt behov for at evaluere publikum ved hjælp af medieindikatorer, men dette behov blev hurtigt tydeligt med stigningen i antallet af reklamer og intensiveringen af kamp om annonceplads. [1] "Behovet for data til at beregne ratingindikatorer førte til, at flere firmaer dukkede op i Rusland på samme tid, hvilket lagde grundlaget for medieforskning. Udenlandske virksomheder Mediametrie International (Frankrig) og forskningsinstituttet Gallup (Storbritannien), som skabte den russiske afdeling af Russian Research, blev pionererne på dette område. Senere tog indenlandske virksomheder stafetten op: Public Opinion Foundation, COMCON 2, ROMIR/Gallup Media Russia, VTsIOM/Mediamar, NISPI og VRatio." [en]

Kritik

Nogle forskere mener, at traditionelle tv-vurderingsindikatorer blandt andet ikke tager højde for den sociopolitiske kontekst, som et bestemt tv-program/reklamebudskab ses i. Det er også umuligt nøjagtigt at bestemme seernes aktivitetsniveau, hovedårsagerne til interesse for programmet, programmets kvalitet osv. [9]

Det anerkendes også, at tv-vurderingen ikke altid afspejler omfanget af dækningen af ​​visse tv-programmer såvel som interessen for dem. For eksempel blev serien Lucifer suspenderet i foråret 2018 på grund af lave tv-seertal på FOX-kanalen. [10] Det blev dog indikeret, at der var en enorm interesse for serien fra det loyale publikum, hvilket ikke afspejledes i vurderingen. [elleve]

Noter

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. Introduktion til medieplanlægning. En vejledning for begyndere medieplanlæggere . - Moskva: NAT, 1998. - 41 s. Arkiveret 20. september 2018 på Wayback Machine
  2. ↑ M. A. Nikolaev. Workshop om medieplanlægning: en vejledning. - Jekaterinburg: Ural.stat. ped. un-t., 2017. - 89 s. - ISBN 978-5-7186-0874-8 .
  3. ↑ 1 2 Vigtigste medieindikatorer - adview.ru  (russisk) , adview.ru  (24. marts 2014). Arkiveret fra originalen den 4. juni 2017. Hentet 29. oktober 2018.
  4. ↑ Samlet vurdering i medieplanlægning (kumulativ vurdering, GRP) . www.nazaykin.ru Hentet 29. oktober 2018. Arkiveret fra originalen 26. oktober 2018.
  5. ↑ 1 2 V.N. Buzin, T.S. Ældre. Medieplanlægning. Teori og praksis: lærebog. godtgørelse. for universitetsstuderende, der studerer i specialerne "Reklame", "Markedsføring", "Psykologi", "Sociologi", "Journalisme". - Moskva: UNITI-DANA, 2016. - S. 116. - 495 s. - ISBN 978-5-238-01769-3 .
  6. ↑ Galanin, S.F. Medieplanlægning: læremiddel. - Kazan: KNITU-KAI, 2017. - S. 39-40. — 88 s. — ISBN 978-5-7579-2264-5 .
  7. ↑ Tv-kanaler og tv-vurderinger . mediainrussia.com. Hentet 29. oktober 2018. Arkiveret fra originalen 28. oktober 2018.
  8. ↑ V.A. Evstafiev, V.N. Yassonov. En introduktion til medieplanlægning . www.hi-edu.ru _ Hentet 29. oktober 2018. Arkiveret fra originalen 20. september 2018.
  9. ↑ Ekaterina Panova, Alexander Raikov, Olga Smirnova. Kognitiv tv-seervurdering  (engelsk)  // Procedia Computer Science. - 2015. - Bd. 66 . - s. 328-335 .
  10. ↑ Hvorfor Lucifer blev aflyst uden en sæson 4, ifølge Fox , CINEMABLEND  (14. maj 2018). Arkiveret fra originalen den 14. juni 2018. Hentet 29. oktober 2018.
  11. ↑ Crumlish, Callum . Lucifer sæson 4: Tom Ellis udtaler sig om lave seertal før aflysning  , Express.co.uk (  7. juni 2018). Arkiveret fra originalen den 13. juni 2018. Hentet 29. oktober 2018.