Et reklamebudskab er information , som en producent forsøger at formidle til forbrugere, der bruger deres varer eller tjenester. Hovedopgaven for reklamebudskabet er at tilskynde kunden til at købe det annoncerede produkt [1] .
Forbrugerens fysiologiske respons på reklamebudskaber måles ved hjælp af laboratorietests. For at udføre sådanne tekster er der brug for passende udstyr, som er i stand til at bestemme, hvor meget et reklamebudskab kan tiltrække en potentiel købers opmærksomhed. Således vurderes annoncebudskabets indvirkning på målgruppen. Baseret på resultaterne af sådanne undersøgelser udvælges de reklamebudskaber, der gav den stærkeste effekt, og derefter tilrettelægges en reklamekampagne [2] .
Når annoncekampagnen er slut, evalueres den overordnede kommunikative effekt. Blandt hovedindikatorerne for den kommunikative effekt er evnen til korrekt at producere et reklamebudskab og genkendelsen af budskabet under dets demonstration [2] .
Annoncebudskabet er ikke begrænset til én produktinformation. I annoncen kan du fremhæve et særligt tilbud og lave en opfordring til handling [3] .
En af måderne at tiltrække interesse for reklamer på er et sprogspil, som består i at overtræde sprognormer, de regler, som verbal kommunikation opbygges efter, for at give ordene mere udtryk [4] .
I et reklamebudskab bruges spilteknikker til at tiltrække opmærksomhed, for at omgå kritik, som en måde at komprimere mening. Der er grafiske spilleteknikker, fonetiske spilleteknikker, ordspil kan bruges. Nogle annoncer bruger bevidst stavefejl, for eksempel kan ord ende med de samme bogstaver. Sådan et budskab kan være kort, men ikke mindre informativt [5] .
Ofte bliver reklamebudskaber oversat fra et sprog til et andet. Men ikke altid under oversættelsen af et reklamebudskab til et andet sprog, er det muligt at gøre det lige så lyst og interessant for forbrugerne som dets originale. Annoncebudskabet "Bønner betyder Heinz" og "Drik en pinta mælk hver dag" oversættes til "Bønner betyder Heinz" eller "Drik en halv liter mælk hver dag" [5] . Derfor oprettes en ny besked, der funktionelt ville svare til den oprindelige. Ved oversættelse anvendes sprogets morfologiske muligheder, som svarer til de teknikker, der er brugt i den oprindelige meddelelse [6] .
Som regel består en annonce af en introduktion, et slogan, en informationsblok og yderligere information. Annoncebudskabet skal være gentaget, forståeligt, troværdigt, kortfattet, dynamisk og originalt [7] .
Et reklamebudskab kan skabes i visuelle, tekstlige, symbolske former. Hvert reklamebudskab skal have en klar struktur og opstillet i overensstemmelse med kompositionslovene. Annoncebudskabet har en positionel effekt. Hvis en reklamemeddelelse er trykt på et trykt ark, huskes dens højre side bedre end den til venstre [8] .
Motiver for reklamebudskaber kan opdeles i flere kategorier. Der er sociale og moralske - motivet for at beskytte dyr, motivet for at beskytte miljøet, motivet for medfølelse, motivet for retfærdighed. Der er rationelle - motivet for sundhed, motivet for pålidelighed, motivet for garantier, rentabilitet. Der er også følelsesmæssige - frygtmotivet, yderligere fordele [8] .