Offentlighedskapital er et kvalitativt og kvantitativt sæt af al information kendt om et objekt for offentligheden, målt i penge. En af hovedopgaverne for en PR- specialist i ethvert firma er at øge reklamekapitalen. På en måde er begrebet "offentlig kapital" tæt på begrebet " en virksomheds immaterielle aktiver ". Et promoveret brand har flere gange flere immaterielle aktiver end materielle.
Ifølge M.A. Shishkina, Doctor of Sociology, er reklamekapital en særlig type kapital, som en markedsenhed besidder inden for offentlig kommunikation. Denne type kapital kan ikke reduceres til andre typer, men er stort set vilkårlig fra dem. Offentlighedskapital, som enhver anden, er en social relation forbundet med ejendom, og dens essens er forbundet med selvudvidelse af værdi gennem brug af brugsværdi indeholdt i ejendom. Emnet for ejerskab af offentlig kapital er gennem sin markedsanvendelse i stand til at øge sin økonomiske magt. Ligesom andre typer kapital er reklamekapital en selvforøgende værdi, der kan øge dens ejers økonomiske magt. En stigning i mængden af reklamekapital betyder for ejeren en stigning i offentlighedens tillid, en styrkelse af et positivt image, dannelsen af en stadig mere gunstig offentlig mening og andre. Men alle disse resultater har deres egen, veldefinerede økonomiske ækvivalent.
Offentlighedskapital (publicitetskapital) kan omdannes til andre typer kapital - økonomisk, politisk og andet, men de kan til gengæld omdannes til reklamekapital. Offentlighedskapitalen adskiller sig således ikke fra andre typer kapital og er en selvbevægende værdi, der giver en forøgelse af dens ejers økonomiske magt.