Valgarkitektur er udviklingen af forskellige måder at præsentere valg for et individ for at påvirke hans eller hendes beslutning. Udtrykket Choice Architecture blev oprindeligt opfundet af Richard Thaler og Cass Sunstein i deres bog Nudge fra 2008. Den valgte arkitektur ". Valgarkitekter kan påvirke folks adfærd for at helbrede, forbedre og forlænge livet. Ved hjælp af forskellige aspekter [1] presser specialister folk til at træffe effektive valg uden at forbyde noget og uden at foretage mærkbare ændringer i deres økonomiske vaner. Denne tilgang er et eksempel på " libertær paternalisme ".
Mennesker begår på grund af forskellige fordomme forudsigelige fejl, som kan undgås med koncentration, omfattende information, udviklede kognitive evner og fuldstændig selvkontrol. Værktøjer (brugte) tilgængelige for valgte arkitekter:
I klassisk økonomi menes det, at øget antal valg kan øge nytten eller ikke ændre den. På grund af kognitive begrænsninger er det lettere for en person at træffe en beslutning, når et begrænset antal muligheder tilbydes. Når der er for mange valgmuligheder, er der et problem med valgmuligheder [2] . Præsentation af information om alternativer kan også reducere den kognitive indsats i forbindelse med bearbejdning og reducere fejl. Dette kan normalt opnås ved at øge evnen til at evaluere og sammenligne mulige muligheder.
En af årsagerne til afvigelsen mod status quo er den manglende opmærksomhed. Standardindstillingen fungerer som et af de mest kraftfulde og populære værktøjer til rådighed for udvalgte arkitekter. Standarder er indstillinger eller valg, der gælder for personer, der ikke aktivt tager skridt til at ændre dem. Denne kognitive skævhed kan effektivt bruges i offentlig politik, for eksempel for at hjælpe med at øge antallet af organdonationer. [3]
Resultatet af de valg, der vil dukke op i fremtiden, vil afhænge af flere skævheder. For eksempel har folk en tendens til at foretrække positive resultater nu til skade for fremtidige resultater. Dette kan medføre skade på sundhed og økonomisk sikkerhed. Derudover har individuelle prognoser om fremtiden en tendens til at være unøjagtige. Når fremtiden er usikker, kan folk overvurdere sandsynligheden for mærkbare eller ønskelige resultater og har en tendens til at være alt for optimistiske med hensyn til fremtiden, såsom at antage, at de vil have mere tid og penge i fremtiden, end de faktisk har.
Et vigtigt aspekt af udvælgelsesarkitekturen er den måde, hvorpå et sæt parametre, attributter eller hændelser er opdelt i grupper eller kategorier. Når folk allokerer en begrænset ressource over et fast sæt af muligheder, har de generelt en tendens til at fordele sig jævnt over hver gruppe eller kategori, der er blevet identificeret. Som følge heraf kan det samlede forbrug ændres efter antallet og typer af kategorier. For eksempel kan bilkøbere skubbes til mere ansvarlig shopping ved at angive praktiske egenskaber (benzinkørsel, sikkerhed, garanti osv.) og samle mindre praktiske egenskaber (f.eks. hastighed, radio og design er grupperet sammen som "stilfuldt") [ 4] .
Valgarkitekten kan hjælpe folk ved kun at fremhæve værdierne af de vigtigste egenskaber. Dette vil reducere den kognitive indsats for den enkelte, vær kun opmærksom på vigtige funktioner. Der kan være et problem, hvis forbrugerne bekymrer sig om forskellige egenskaber. Internetformularer løser dette problem. Forbrugernes evne til at sortere efter forskellige egenskaber minimerer kognitiv indsats uden at miste valgmuligheder.
Indblanding i den valgte arkitektur giver muligvis ikke det ønskede resultat: individuelle forskelle kan få forbrugerne til at reagere forskelligt på information. For eksempel har det vist sig, at liberale og konservative reagerer forskelligt på information om de miljømæssige konsekvenser af energiadfærd. [5] Også spørgsmålet om etikken i sådanne handlinger rejses.