Siemens (varemærke)

Siemens
Nuværende ejer Siemens AG
Oprindelsesland Tyskland
Kom godt i gang 1899
Markeder hele verden

Siemens  er det primære varemærke tilhørende Siemens AG . Bruges også og er blevet brugt af nogle datterselskaber af Siemens AG og licenstagere . Ifølge Millward Brown blev Siemens -mærket vurderet til US$14,665 milliarder i 2008 [1] .

Varemærke historie

I 1847 skabte de tyske opfindere Werner Siemens og Johann Halske virksomheden Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske , som officielt startede arbejdet den 12. oktober 1847 og udover elektrisk telegrafi var engageret i en lang række værker inden for præcisionsområdet mekanik og optik, samt skabelsen af ​​elektromedicinske apparater. Virksomheden blev opkaldt efter dens grundlæggere.

I 1899 blev monogrammet med de latinske bogstaver S og H logoet for Siemens & Halske AG.

Samtidig var det ikke alle virksomheder, der er tilknyttet Siemens & Halske AG (S&H) og Siemens-Schuckertwerke (SSW), der producerede produkter under Siemens logo. Opkøbt i 1908 producerede Protos Automobile GmbH biler under mærkenavnet Protos . Mærket var populært, og SSW begyndte endda at lave husholdningsapparater under Protos-logoet.

I 1925 blev der tilføjet en cirkel til monogrammet af de latinske bogstaver S og H, som var firmaets emblem, som skitserede monogrammet. I 1927 sker et nyt logoskifte - under cirklen med monogrammet tilføjes selve inskriptionen SIEMENS, omsluttet sammen med cirklen med monogrammet i en femkant. Det samme logo bruges af SSW. Men for eksempel, for PROTOS husholdningsapparater fremstillet af SSW, blev der brugt en monogram 2-S monogram femkant fra SSW, men ordet PROTOS blev skrevet i stedet for SIEMENS .

I 1935 etablerede virksomheden en central reklameafdeling, der beskæftiger sig med virksomhedens markedsføring og reklameaktiviteter. Det blev ledet af Hans Domitslaff , en fremtrædende tysk marketingmedarbejder og designer, der skabte "R6" og "Ernte 23" cigaretmærkerne , der var populære på det tidspunkt . Under rebranding af virksomheden ændrede han for alvor logoet - femkanten og cirklen blev forladt, nu var logoerne for virksomhederne inkluderet i "Siemens House" et monogram af to begyndelsesbogstaver i navnet (SS, SH, SP osv.) og inskriptionerne Siemens, der symboliserer enhed i Siemens House. En anden vigtig bedrift for Domitslaff var udfasningen af ​​Protos -mærket for husholdningsapparater til fordel for Siemens . (Domitslaff havde stor respekt for grundlæggeren af ​​virksomheden, Werner von Siemens [2] .)

I 1966 fusioneres Siemens & Halske AG , Siemens-Schukertwerke AG og Siemens-Reinigerwerke AG til Siemens AG  - mærkesammenføring begynder.

I 1967 grundlagde Siemens AG-koncernen sammen med Robert Bosch GmbH husholdningsapparatfirmaet Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH , som får ret fra moderselskaberne til at bruge deres logoer til fremstillede husholdningsapparater.

I 1990 fusionerede Siemens sin computersystemdivision Data and Information Systems Group og den nyerhvervede virksomhed Nixdorf Computer AG til Siemens datterselskab Nixdorf Informationssysteme AG (SNI). Dens logo brugte begge virksomheders mærker.

Ikke alle erhvervede eller oprettede virksomheder brugte Siemens- varemærket , for eksempel brugte Siemens VDO Automotive AG kun VDO Daytona-varemærket til nogle linjer af forbrugerelektronik. Det var også planlagt [3] at skabe et separat mærke til produktion af mobiltelefoner, men disse planer blev praktisk talt ikke gennemført.

Varemærket er i øjeblikket

Virksomheden ser sig selv som et "Hus med et Navn" snarere end et "Hus af Navne", i modsætning til virksomheder, der bruger forskellige mærkenavne til deres produkter [3] . I øjeblikket er logoet en SIEMENS-indskrift med store bogstaver ved hjælp af en speciel skrifttype. Normalt brugt turkis eller sort skriftfarve. En variant af hvide bogstaver på en turkis baggrund bruges også. Hvis hovedbaggrunden er sort, bruges der normalt også hvide bogstaver.

De fleste divisioner af Siemens AG bruger Siemens varemærke som et globalt paraplymærke, mens de bruger undermærker (f.eks. Sintony, SIMATIC , SIMEAS osv.). En lang række eksisterende og historiske undermærker begynder med SI - mærkets forkortede navn, som blandt andet bruges som aktieticker . For eksempel:

På samme tid, på grund af OSRAM GmbH 's historiske traditioner, bruger virksomhedens belysningsafdeling, som har sin egen juridiske status, kun OSRAM-paraplymærket [4] .

For at markere virksomhedens 160 års jubilæum blev der i 2007 iværksat en 4-årig reklamekampagne i samarbejde med reklamebureauet Ogilvy & Mather , bestående af fire faser [5] .

Siemens Answers

Som en del af et fireårigt program blev der udviklet et nyt reklamemotiv - Siemens Answers ( Russian Answers Siemens ). Virksomheden betragter tre hovedtendenser forbundet med udviklingen af ​​samfundet: demografiske ændringer, urbanisering, klimaændringer (de såkaldte megatrends). For disse tre hovedtendenser, den såkaldte. Svar :

Virksomheder, der bruger eller har brugt varemærket

Noter

  1. ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Arkiveret fra originalen den 26. marts 2009.
  2. ↑ Corey Ross. Medier og skabelsen af ​​det moderne Tyskland: Massekommunikation, samfund og politik fra imperiet til det tredje rige . - Udgave: 2. - Oxford University Press, 2008. - S.  221 . - 430 sider. — ISBN 0199278210 .
  3. ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Iconica: A Field Guide to Canada's Brandscape . — Douglas & McIntyre, 2008. — S.  186-190 . — 224 s. — ISBN 9781553652755 .
  4. ↑ John Naylor. Ledelse . - Udgave: 2. - Pearson Education, 2004. - S.  308 . — 668 s. — ISBN 0273673211 .
  5. ↑ Indstilling af dagsorden. Wie et tema zur hachricht wird. Stefan Denig Reputation Management: Durch aktives Agenda Setting die Positionierung stärken (link ikke tilgængelig) . Dato for adgang: 30. januar 2009. Arkiveret fra originalen 29. december 2008. 
  6. ↑ Dräger Medical. Virksomhedsoversigt Arkiveret 11. december 2008.