| MDK | |
|---|---|
| URL |
vk.com/mdk (tidligere) vk.com/mudakoff |
| Kommerciel | Ja |
| Site type | sociale medier |
| Registrering | valgfri |
| Sprog) | Russisk |
| Serverplacering | Rusland |
| Forfatter | Roberto Panchvidze, Dmitry Aladyshev, Alexander Remizov |
| Begyndelse af arbejdet | 21. maj 2011 |
| Nuværende status | arbejder |
| Nettoresultat | 1,3 millioner dollars om året |
MDK , også MDK er et VKontakte -fællesskab med mere end 11,6 millioner abonnenter (pr. 7. juli 2021) [1] . I maj 2016 var MDK vokset til et offentligt netværk med et samlet månedligt publikum på omkring 20 millioner mennesker [2] .
De fleste af indlæggene i gruppen er sjove billeder, internetmemes og demotivatorer om aktuelle emner. Indhold er skabt af både brugere og samfundsadministration [3] . Fællesskabet rummer risikable humor og hadefulde ytringer og er gentagne gange blevet beskyldt for ekstremisme og fremmedhad [4] .
Fællesskabet blev grundlagt i april 2011 af Roberto Panchvidze og Dmitry Aladishev under navnet "Mudakof". Roberto Panchvidze er det officielle ansigt for samfundet, han begyndte at lede offentligheden i en alder af 18, studerede i Moskva på det psykologiske fakultet ved det russiske statslige humanitære universitet [5] [6] [3] [7] .
I januar 2013 lancerede MDK en brandet iOS-app . På dagen for dens udgivelse blev appen straks den næstmest populære gratis app i App Store , kun næst efter Shark Dash. På det tidspunkt havde MDK-fællesskabet over 1,6 millioner abonnenter [8] .
I februar 2013 interviewede Nikolai Kononov de anonyme skabere af MDK, som afslørede data om publikum (ca. 500 tusinde besøgende om dagen) og indtægterne fra det offentlige netværk (1,5-2 millioner rubler om måneden) [3] .
I juli 2013 deanonymiserede en af stifterne af MDK sig selv og gav et interview til Hopes & Fears, hvorfra det blev kendt, at MDK har omkring ti offentligheder, som 20 til 30 medarbejdere arbejder på. Ifølge Roberto Panchvidze har MDK 12 millioner unikke besøgende om måneden. Pavel Durov reagerede på udgivelsen og kaldte den "jeans" [9] [10] .
Den 28. juni 2013 blokerede VKontakte-moderatorer for første gang midlertidigt det offentlige MDK, som havde næsten tre millioner abonnenter. Den formelle årsag var substitution af indhold i den annoncerede gruppe - af samme årsag var mange store fællesskaber før MDK blokeret. Det sociale netværk indrømmede, at MDK ikke var skyld i, hvad der skete, men anklagede samfundet for ikke at overvåge de annoncerede grupper [11] [12] .
I juli 2013 inviterede det sociale netværk Odnoklassniki Panchvidze til at skabe et fællesskab på det sociale netværk svarende til MDK på VKontakte, men "venligere". MDK var også ansvarlig for oprettelsen og vedligeholdelsen af Fixter-bilsamfundet og Igroteka-fællesskabet. Ved at gå ind i Odnoklassniki planlagde MDK at reducere sin afhængighed af VKontakte. Men allerede i august samme år afbrød MDK samarbejdet med Odnoklassniki og anklagede sidstnævnte for at have undladt at opfylde foreløbige aftaler om betaling for visning af videoannoncer, samt at bruge indhold uden tilladelse i deres egne lignende fællesskaber - Crash og Games Mail .Ru". På det tidspunkt blev MDK's månedlige publikum anslået til 12 millioner mennesker [13] [14] .
I oktober og november 2013 befandt MDK sig i centrum af skandaler forårsaget af publikationer om en buseksplosion i Volgograd og et flystyrt i Kazan .
I december 2013 godkendte Rospatent MDK's varemærkeansøgning. Takket være dette planlagde fællesskabet mere effektivt at håndtere fællesskaber og virksomheder, der bruger deres navn, og også begynde at producere mærkevare-souvenirs og tøj med MDK-logoet i 2014 [15] .
Siden den 27. oktober 2015 er MDK-fællesskabet blevet blokeret i Rusland af en domstolsafgørelse, men snart genstartet på en ny adresse - det sociale netværk VKontakte overførte 7,5 millioner abonnenter til en ny offentlighed.
I maj 2016 oversteg netværket af underholdningspublikum inden for VKontakte, som er en del af MDK, 20 millioner abonnenter. Blandt grupperne med et publikum på over en million mennesker, udover selve MDK, var "Eaglet", "IBD", "Paper Airplane" og "Katavasia" [2] . I slutningen af 2016 beskæftigede holdet fra det kreative bureau, der voksede op omkring MDK og det offentlige netværk, ifølge virksomheden selv omkring 30 personer [16] .
I april 2017 analyserede forskningsvirksomheden " Medialogy " publikum af de mest populære fællesskaber på VKontakte og fastslog, at MDK-fællesskabet er førende med hensyn til antallet af visninger pr. indlæg - et gennemsnit på 970,7 tusind visninger [17] .
I oktober 2017 annoncerede MDK-gruppen planer om at gå ind i en ICO (Initial Token Offering) og rejse op til $10 millioner for at udvikle en brugergenereret indholdsplatform. Det er planlagt at udstede 1 milliard MDK-tokens baseret på Ethereum . 50% vil gå til det offentlige salg, 25% vil blive brugt på brugerbelønninger, 20% vil gå til holdet og yderligere 5% vil gå til reserven. Implementeringen af tokens er planlagt i to faser: i november 2017 og begyndelsen af 2018 [18] .
I oktober 2013 postede offentligheden et meme om buseksplosionen i Volgograd , som også forårsagede en bølge af indignation [19] . Det Forenede Ruslands parlamentsmedlem Mikhail Markelov krævede fra talerstolen i statsdumaen , at Pavel Durov blev holdt ansvarlig [20] . Pavel Durov skrev en officiel tilbagevisning til stedfortræderen, og den 7. november meddelte gruppens administratorer, at de anlagde en retssag mod Markelov med krav om at inddrive 14.000 rubler for tab "forvoldt for organisationen som et resultat af spredning af information, der miskrediterede dens forretninger. omdømme" og at undskylde over for de største medier [21] .
Den 17. november 2013, efter et flystyrt i Kazan , der dræbte 50 mennesker, dukkede en besked op på vegne af fællesskabet om, at på grund af manglen på en online-udsendelse af tragedien, "popcorn bliver kolde" [22] [23] . Dette indlæg vakte indignation både blandt parlamentarikere (statsdumaens stedfortræder Valery Trapeznikov foreslog at sende "moralske monstre" til offentlige værker [22] ), og blandt almindelige indbyggere i Kazan [24] og internetbrugere [25] .
Den 16. juni 2015 blev et fotografi lagt ud i fællesskabet om sangerinden Zhanna Friskes død , underskrevet med et modificeret citat fra hendes sang: ordet "Grave" blev brugt i rimet "Jeg har aldrig været i Malinki". Et andragende dukkede op på Change.org-webstedet, der krævede, at der indledes en straffesag eller administrativ sag mod offentlighedens administration [26] . Som svar på efterfølgende klager fra annoncører slettede administrationen af det sociale netværk den 19. juni billedet i fællesskabet og frakoblede MDK fra reklamebørsen , hvilket fratog offentligheden den vigtigste indtægtskilden [27] [28] [29] . Adskillige deputerede fra Den Russiske Føderations Statsduma, herunder Maria Kozhevnikova , Iosif Kobzon og Mikhail Markelov , første næstformand for Statsdumaens udvalg for offentlige sammenslutninger og religiøse organisationer , sendte breve til generalanklagerens kontor og Roskomnadzor med krav om at finde retfærdighed for MDK-gruppen [19] . Kobzon sagde også, at han ønskede at udfordre samfundsadministratoren til en duel og "fylde hans ansigt" [30]
Den 27. oktober 2015 besluttede Smolninsky District Court of St. Petersburg at afslutte MDK's aktiviteter efter anmodning fra anklagemyndigheden, som annoncerede placeringen på siden med materialer, der "fornærmer de troendes følelser, ydmyger forskellige grupper af mennesker på grundlag af religiøst og nationalt tilhørsforhold" [31] . Rettens afgørelse blev anfægtet af ejerne af samfundet, men den 16. februar 2016 stadfæstede byretten i St. Petersborg den [32] [33] . Fællesskabet blev blokeret for brugere fra Rusland den 21. maj 2016, men kort efter flyttede gruppen deres abonnenter til deres nye fællesskab med samme navn [31] [19] [34] .
MDK's vittigheder har gentagne gange forårsaget utilfredshed blandt offentligheden og statsdumaens deputerede [35] . Nogle skandaler, som i tilfældet med Zhanna Friske, førte til oprettelsen af andragender på Change.org -tjenesten, der opfordrede ledelsen af VKontakte til at lukke gruppen "på grund af etableringen af en situation med national spænding i Rusland", hvilket henledte opmærksomheden til det faktum, at "gruppens hovedpublikum er skolebørn" [36] .
Eksperter fra det russiske statspædagogiske universitet. A. I. Herzen , i en konklusion for anklagemyndigheden i Sankt Petersborg, konkluderede de, at det offentlige MDK indeholdt oplysninger, der havde tegn på "fornærmelse af forskellige grupper af mennesker på grundlag af religiøst og nationalt tilhørsforhold, offentlig vanhelligelse af religiøs og liturgisk litteratur, genstande for religiøs ære, tegn og emblemer af ideologiske symboler og tilbehør." Eksperterne kom også til den konklusion, at materialerne er skadelige for børns, unges og unges mentale sundhed [5] .
I forhold til publikumsdækning overgår MDK de fleste online publikationer, hvilket vækker annoncørers interesse i offentligheden. Annoncering i MDK blev placeret af så store virksomheder og mærker som KFC , Durex , Axe Effect[5] [37] . I august 2013, under valgkampen i Moskva, dukkede et billede af politikeren Alexei Navalnyj op på MDK's avatar [38] .
Det kreative bureau MDK har promoveret Burger King på sociale netværk siden 2017 [39] . Et af bureauets projekter var Pixels-spillet, der blev lanceret i april 2017, hvor 132.000 mennesker deltog på få dage [40] .
Det offentlige MDK-netværk tilhører Germes- og Sarafanka-virksomhederne. Ejeren af MDK-varemærket er Sarafanka LLC, der ejes på paritetsbasis af Dmitry Aladyshev og Vladislav Ivashov. Fontanka.ru- udgaven kaldet Germes LLC, ejet af Panchvidze og Aladyshev, hovedejeren af offentligheden. Ifølge Lenta.ru annoncerer Hermes i MDK under en aftale med Sarafanka [2] [41] .