Produktets konkurrenceevne

Et produkts konkurrenceevne  er et produkts evne til at være attraktivt i sammenligning med andre produkter af lignende type og formål på grund af dets egenskabers bedre overensstemmelse med kravene i et givet marked og forbrugervurderinger.

Produktets egenskaber bestemmer dets forbrugeregenskaber, som igen inkluderer en række kvalitetsindikatorer for dette produkt. Et produkts konkurrenceevne afhænger både af en enkelt indikator og deres kombination ( synergi ).

Et produkts konkurrenceevne sikres af de konkurrencemæssige positioner , der indtages af virksomheder, der producerer og distribuerer produktet.

Indikatorer, der karakteriserer et produkts konkurrenceevne, er ofte opdelt i to grupper (den såkaldte " pris-kvalitet "):

• Indikatorer, der karakteriserer produktets forbrugeregenskaber (dets kvalitet ), som udgør dets gavnlige virkning. De repræsenterer et sæt af "hårde" og "bløde" indikatorer;
• Økonomiske indikatorer, der karakteriserer produktets økonomiske egenskaber (den såkaldte pris ).

"Hårde" indikatorer giver den fysiske mulighed for at bruge produktet til dets tilsigtede formål og er opdelt i følgende grupper:

1. teknisk - disse er destinationsindikatorer (egenskaber og funktioner af produktet, der bestemmer omfanget af dets anvendelse), ergonomiske indikatorer (karakteriserer produktets overensstemmelse med den menneskelige krops egenskaber), tekniske indikatorer (teknologiske løsninger, pålidelighed, sikkerhed) ;
2. normative - indikatorer for overholdelse af kravene i internationale og nationale standarder , gældende regler på markedet, hvor dette produkt formodes at blive solgt.

"Bløde" indikatorer karakteriserer produktets æstetiske (design, farve, emballage osv.) og psykologiske (prestige, tiltrækningskraft, tilgængelighed osv.) egenskaber.